中华商务网
正在更新
短信回放
您现在的位置: > 中商信息> 有色产业> 小金属> 市场动态> 其他

白色家电越来越贵?美的格力等力推高端与套系产品

2020-12-2 10:01:21来源:网络作者:
  • 导读:
  • 家电产品似乎卖得越来越贵了。
  • 关键字:
  • 制冷

家电产品似乎卖得越来越贵了。

在空调营收超过格力以后,美的正在冰箱与洗衣机两条产品线上联合发力。近日,美的冰箱与洗衣机事业部在一场发布会上共同对外展示了旗下五个品牌,包括美的、COLMO、东芝、小天鹅和华凌,并介绍了不同品牌的定位:COLMO聚焦高端AI科技,东芝是百年日系品牌,美的主打智慧生活,小天鹅走健康和专业化路线,华凌做年轻人市场。

高端和联动是美的此次活动的两个关键词。和手机市场类似,这几年,越来越多的家电产品在走向高端。白色家电市场今年还迎来了“最贵双十一”,据了解,冰箱、洗衣机、空调的均价都同比上涨超过10%。京东家电9月发布的冰洗行业白皮书则显示,2020上半年,京东冰洗烘高价位商品销售额增长超过50%。

家电是一片比手机市场还要饱和的红海。目前,白色家电市场已成美的、格力、海尔等头部玩家的战场,集中度很高。这也让价格战有所收敛,“推高卖新”成为行业新动力。

比如,美的今年主推的高端品牌COLMO,产品价格几乎都在2万上下;董明珠则是在全国巡回直播时频频宣传格力的高端柜机空调,价格同样在2万以上;海尔的高端品牌卡萨帝增长明显,上半年收入增长超过了70%。

此外,家电厂商们还在进一步挖掘细分需求,包括健康、品质感以及科技感等。例如,干衣机被业内普遍认为是今年白电市场的“黑马”,其普及率低、价格高,但因有除螨、杀菌消毒等功能而被打上“健康”标签,今年以来销量猛增。据数据显示,干衣机零售额在6月同比上升了112%。

以往,将冰箱与洗衣机打包成“冰洗组合”是许多家电厂商的常用策略,套装能够提升客单价。而在美的此次的活动上,“冰洗烘”套装成了新组合。

“洗衣机不像空调一样,每个房间都配一台。如果能改变消费习惯,以后每家都装一台洗衣机加一台干衣机,盘子能做大一倍。”洗衣机行业人士评价。

美的此前透露,双十一期间,美的用户大家电的套购金额达到大家电整体的购物金额的54%,用户套购的趋势明显。

眼下,家家户户都不再缺家电产品了,换新需求要靠厂商们的创新来驱动。细分场景,智能互联产品,以及线上线下的服务,才是吸引消费者的亮点。美的总结了几个家电消费趋势:

一是用户圈层化增强,C端与B端用户的需求都越来越细分,中高端、养生、创意等等个性化的新产品、新品类、新场景的机会越来越多的。二,服务需求强化,用户对个性化、场景化服务的需求也逐渐增多。三,追求智能互联、全屋智能的趋势增加,这类科技感更高的产品正逐渐普及到每个家庭中。

根据美的集团三季报,其前三季度营收为2167亿元,相较于格力电器1258亿元的营收,几乎高出一倍。这家巨头今年市值接连突破5000亿、6000亿,目前远超4000亿市值的格力电器,与近3000亿(海尔智家+海尔电器)市值的海尔。

不仅仅是在家电领域,美的近年来有意要甩开竞争对手,从传统家电厂商往“科技集团”的角色转变。美的在活动上透露,集团去年研发投入超过了100亿元,包括2019年在内的之前五年累计投入资金近400亿元,研发人员规模超过了13000人。

不过,在走向“科技集团”目标的路上,美的仍有许多难关要攻克,例如在以代工为主的海外市场,其自有品牌建设不够,而在智能制造与工业互联网上也刚刚起步,还没有大起色等等。

(关键字:制冷)

(责任编辑:01181)
每日聚焦
市场动态
最新供应
最新求购
【免责声明】
请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
有色产业频道: 基本金属 | 小金属
中商数据-研究报告-供求商机-中商会议-中商VIP服务-中文国际-English | 钢铁产业-化工产业-有色产业-能源产业-冶金原料-农林建材-装备制造
战略合作 | 关于我们 | 联系我们 | 媒体报道 | 客户服务 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 友情链接 | 网站地图
Copyright @ 2011 Chinaccm.com, Inc. All Rights Reserved.中商信息版权所有 请勿转载
本站所载信息及数据仅供参考 据此操作 风险自负 京ICP证030535号  京公网安备 11010502038340号
地址: 北京市朝阳区惠河南街1091号中商联大厦 邮编:100124
客服热线:4009008281