历年的央视招标大会就像一场战争，硝烟弥漫，剑拔弩张，最后的胜利者一定是几经厮杀，方能最终夺标，今年也不例外。

11月18日，中央电视台2013黄金资源广告招标大会的大幕正式开启。同往届相比，家电巨头的攻势更加凶猛。其中，今年的冰箱新贵帝度表现尤为惊艳。

亿元大单冰箱行业夺标

在近十个小时的鏖战中，帝度战胜各路豪强，携亿元大单成功拿下了的央视2013年黄金资源广告，一举夺得冰箱行业央视黄金广告的“塔尖宝座”。

此次帝度冰箱的“夺标Team”由合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销总经理章荣中亲自挂帅，夺标后他坦言：“作为国际化高端品牌，帝度中标央视是一个开始，投资的更是未来。前几年合肥三洋同央视的合作奠定了我们的基础。帝度经过今年在央视的‘试水’，品牌价值得到了极大提升，整个企业的经营质量也获得了极大提升。目前，我们已与昌荣传媒集团展开全面合作，接下来我们马上会签约品牌形象代言人，而且一定是国际级的代言人，这也将成为行业内的大新闻。所以我们计划投入更多的资金，借助央视及代言人的力量，不仅要把帝度品牌打造成数一数二的国际化高端品牌，还要把帝度制造的好冰箱销往全球，让全世界的消费者认可中国制造的好冰箱。”

据了解，此次合肥三洋早已为帝度品牌的央视投标准备好过亿元的资金，以便及时抢夺到央视的优势广告资源，这充分体现出帝度品牌进军冰箱行业的决心与气魄，而帝度品牌在做好产品的同时借助央视渠道全面发力，也体现出帝度冰箱引领行业升级的信心。

此外，据章荣中透露，帝度品牌在2012年里，仅央视广告一项的资金投入就已超5000万元，其规模已经进入冰箱领域三甲。此次参与竞标，更是志在必得。

重新定义塑造“好冰箱”标准

与往年相比，今年的央视夺标战异常激烈。不少到场的企业均表示，随着十八大的召开，2013年对国家将有着重要意义。对企业界来说，也将是一个难得的机遇，此次央视广告资源的招标不仅仅是一个比拼实力的战场，更是一场智力的角逐。

作为这个赛场上的一名选手，帝度冰箱显得信心十足。当被问到帝度的底气时，章荣中这样回答，“当我们决定进入冰箱行业时，大多数声音都在说我们选择了一个不太合适的时机，实际上，我们正是看到了这个行业的很多机会。所以，从进入冰箱领域开始，帝度的品牌愿景很朴实，要打造国际化高端冰箱品牌，做出‘好冰箱‘。这个‘好’的核心内涵是对消费者需求的深度挖掘，不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘到消费者的潜在需求，同时引领消费者的深度需求，这是一个从满足到引领的跨越过程，基于此，帝度对好冰箱标准进行了重新定义。“好冰箱”体现的是一个全面的“好”，

不仅停留在材质、工艺上，还包括产品的系统研发、制造，全供应链管理等，我们都要考虑到，所以好冰箱的标准是“好设计”，”好工艺”，“好品质”，“好功能，“好体验”五个方面的全部达标，其中，仅好功能就包括了“精智保鲜、超级能效、智能精控”等方面，因此，这个“好”不是单一某个版块强，而是强调产品的系统性功能，这是一种从内到外的品质体现。当我们逐步在践行这条路并且看到了成果之时，我们的底气和信心自然就有了。”

据悉，通过2012年的央视广告拉动，帝度品牌的知名度大幅提高。作为冰洗行业的“后起之秀”，帝度品牌也的确凭借后发优势，其发展速度开始逐步被行业侧目。

从2月份召开全球经销商大会，成功签约南北极科考队，到2012中国冰箱行业高峰论坛一举囊括了品质“标杆”奖、科技领先奖、优秀外观设计之星、经典三门冰箱之星、保鲜冰箱之星、冰箱行业节能冰箱之星六项大奖，再到凭借技术优势，实现全序列产品一级能效，39款冰箱产品入围节能补贴名单，帝度在品质上实现了三级跳。不仅如此，在9月份德国的IFA展览上，帝度还勇夺“2012最具成长力家电品牌”以及“产品创新奖”两项殊荣。

同时，记者了解到，相比其他品牌单一的产品风格，帝度采用了“整合创新”的理念，在保留欧系家电大气的设计风格之余，融入了更多人性化的设计。同时，在消费者尤为关注的冰箱保鲜性能上，即便是帝度的低端产品也采用了业内高端冰箱才匹配的光合保鲜技术，在高端产品上，更是搭载了帝度独有的云除菌保湿保鲜技术，引领着行业发展趋势。在节能层面，绝大多数的帝度产品都实现了超一级能效，在给消费者带来高品质产品体验同时也实现了经济性。这一切，都迎合了当今及未来消费者对产品挑剔的目光和多元化的需求。

此次央视中标，不仅体现了帝度冰箱重新定义高端冰箱标准，改变中国冰箱行业格局的信心，更是帝度全面开启国际化高端家电品牌战略的重要举措。

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