2012年各家电企业半年报一经公布，略显难看的成绩单再次印证了市场的疲软。作为白电市场主力的洗衣机销售，从企业半年报来看，情况也不甚乐观。昨日，据从国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2012年度中国洗衣机市场白皮书》（以下简称《白皮书》）了解到，洗衣机市场出现了较大幅度的下降，仅想通过国家政策大幅度提升销售规模的可能性在今后的一段时间会变得很小。

洗衣机量降超2成

根据《白皮书》观点，国家于今年5月底启动新一轮节能补贴政策，对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好。

但从目前国内整体经济形势的发展趋势分析，仅想通过国家政策大幅度提升销售规模的可能性在今后的一段时间会变得很小，生产企业对此要有清醒认识，依靠企业本身的竞争能力才是长久的发展之计。洗衣机厂商应该趁此机会逐步减小政策依赖度，走一条依靠技术创新和品牌建设实现持续发展的健康道路。

数据显示，2012年1月～7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。

对于出现下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，由于前几年整体市场受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。

从具体市场表现来看，2012年1~7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，销量同比降幅成阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。

竞争力或成关键

由于进入调整期，洗衣机行业会逐渐告别传统上靠拼规模和拼价格的竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，因为技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。

中国家用电器研究院检测部部长鲁建国认为，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势、具备整合关键零部件资源的能力，才会在今后的行业调整中赢得市场机会。

而长期来看，建立品牌竞争力也是企业需要做的功课。从2012年的品牌竞争特点来看，第一集团军品牌相对固定，前三甲为两个国产品牌和一个外资品牌的结构未发生变化，这表明了品牌对市场的影响力。

值得注意的是，近期关于家电下乡等政策延续的消息再次搅动业界，从上述分析来看，无论政策出台与否，企业如何在目前的行业环境中冲出重围、摆脱依赖或是一项重要课题。

 （关键词：洗衣机 销售 同比 保质量 促销量 ）