2012年是家电行业比较困难的一年，日系家电陷入困境，夏普、松下等公司相继亏损。新飞电器出现大规模罢工，究根结底也是企业处在亏损状态。日前，中怡康发布了《家电市场白皮书：2012年家电走势分析与2013年预测》，总而言之，2012年的家电销售额同比下降了4.4%，而预测2013年家电整体销售额将会上涨2%。
2012年家电市场销售下滑的主要原因不外乎两个，一是整体产能过剩，二是家电下乡等政策透支了市场。目前节能补贴也已经到位，彩电、冰箱、洗衣机等几大品类，6月~11月以来中标节能产品型号的市场零售量份额明显上升，其中彩电中标型号的零售量份额增幅最大，由43.2%提高到92%。
那么未来一年家电行业究竟如何，笔者不说通过数据计算得到的结果就一定错误，但实际情况的多变性和突发性通过理想的数据计算很难得到准确的结果。对于国内市场而言，政策对市场的影响力依旧难以估量。
依笔者的看法，2013年家电下乡的后续政策依旧会持续一段时间，具体内容可能会有所变化。影响家电行业的应外一个因素是房地产，就实际情况来看，2013年的房价上涨的形势已经显现，特别是一线城市上涨的趋势更明显，那很可能引来新一轮的购房潮。而家电与房地产休戚相关，住房率上升必然使得家电的销量上升。
如果2013年的经济增长出现好转，那么家电的销售出现转机也不是不可能；这里有一个很重要的原因就是扩大需求范围和改进销售模式；笔者觉得目前真正带动家电市场的不是一二线城市，而是三四线城市；在改变收入结构和收支平衡之后家电销量的持续上涨才会出现。另外就是更新换代和对销售对象进行层次划分。
对于中等城市的消费者而言更重视消费的质量，因此智能机的受欢迎程度就会高于普通机型，不断地更新换代会改变人们原有的消费习惯，从而引领消费。对销售对象的划分也很重要，不同的收入人群所选择的范围不同，需求也不尽相同。
(关键字：2013年 家电 销售 预测)
