从2011年开始冰箱市场的增长已经显现疲态，2012年表现更加低迷，零售量和零售额双双下跌。数据显示，2012年1~9月，冰箱产量为6229.4万台，同比下降2.8%;销量为6329.9万台，同比下降1.8%。从2008年到2011年这段时间是冰箱零售持续上升的一个阶段；最显著的特点是市场规模的扩大。
但是好景不长，2011年下半年整个经济形势走弱，冰箱产业也随之下滑。笔者以为前期的扩大产能已经超过了市场需求，透支了部分结构性需求。目前市场规模基本保持平稳，以数量拓宽市场的可能性不大；唯有产品本身改变才有可能扩大需求。于是一大批企业开始对冰箱产业进行升级。
这时候节能补贴的出现其实一定程度上促使这种升级，根据数据统计显示，2012年8月冰箱总产量和总销量分别是727.2万台和729.5万台，其中产量与去年同期相比增长5.6%，销量同比增长9.3%，这是冰箱从3月份以来连续下降后的首次增长。
与此同时企业对市场的挖掘向纵深发展；笔者曾经写过一篇文章提到过未来家电行业的复兴在三四线城市。中小城市的需求是零售市场的主题。国内家电行业的主要增长点集中在一线城市；这反映了国内零售市场远远没有完善，当然市场的变化与经济发展、城市基础建设以及居民收入水平密切相关。随着城市化水平的不断发展以及基础建设的不断完善中小城市的规模会不断扩大。笔者预计这将成为冰箱市场的主要动力。
另外家电企业需要树立自己的形象，特别是产品质量的信誉是企业发展的根本保证。三四线城市对冰箱的认知程度主要集中在品牌层面，特别是电视新闻、广告的宣传对消费者有很深的影响。其次保持良好的产品形象能够潜移默化的影响市场。
(关键字：2013年 冰箱 零售 分析 点评)
