2012年第四季度，受欧债危机蔓延、全球外需疲弱、新兴经济体通胀压力上升等一系列利空因素影响，家电企业均面临来自汇率不稳定、原材料价格波动、人工成本上升等方面的冲击，家电产品出口增长速度也明显减弱，其中部分产品出口量与去年同期主体相比略有下滑。据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的“2012年第四季度中国家电出口景气指数”报告显示，家电五个子行业2012年第四季度出口综合景气指数与2013年第一季度信心指数均在“一般”区间值，其中综合景气指数为94.69，综合信心指数为103.88，2013年第一季信心指数与去年同期相比略有回升。其中家用空调与冰箱冷柜两项产品首季信心指数略高，分别为120.00和107.69。另外，随着全球贸易环境的回暖，2013年家电出口市场有望走出持续低迷的行情，家电产品的订单量也有望出现较大幅度的增长。
产品：五产品景气一般偏差空调信心增强明显
2012年第四季家电行业五个子行业的景气指数均表现一般，其中仅家用空调景气指数高出基准值，处于“一般偏好”区间；冰箱冰柜、洗衣机、彩电和微波炉四类产品均处于“一般偏差”区间。对于2013年第一季出口预期，空调、冰箱冷柜、洗衣机三类产品出口信心指数处于“一般偏好区间”；彩电和微波炉信心指数表现偏差，尤其是微波炉信心指数低于基准值12个百分点。
据海关数据显示：2012年第四季度，空调、冰箱冰柜、洗衣机出口量与去年同期相比均呈现不同程度的上涨，其中空调产品增幅最大，约为12.6%，其主要是受欧盟将于2013年1月1日实施新能效标准，导致经销商年底集中提货。而彩电、微波炉两产品四季度出口量同比则出现明显下降，降幅依次为16.44%、13.49%，其中彩电2012年出口的实绩为6005万台，同比下降8%。与以往不同，今年上半年奥运会和世界杯等重大赛事的举行，使得原本处于淡季的彩电出口市场着实火了一把，但由于上半年提前透支了彩电市场的消费力，导致下半年彩电出口持续同比下滑。四季度虽然是微波炉传统出口旺季，企业也都加大力度提升出口量，但受全球经济环境的影响，出口指数仍然偏低，相比三季度仅提升了3个百分点。与低位的景气指数相应的是，2012年微波炉出口实绩全年也表现低迷，呈现前高后低的态势，出口增速逐步放缓，三季度和四季度甚至出现了负增长。
对于2013年首季的出口预期，考虑到当前经济环境以及季节性因素，空调、冰箱冷柜、洗衣机信心指数一般偏好，其中空调表现信心增强，高于基准值20个百分点。而在当前低迷的出口现状下，中国作为全球家电业的主要生产基地，摆脱过分依赖OEM的出口模式亟需提上日程。自主品牌建设、创新产品研发、新消费渠道布局已成为各家电企业拓展海外市场重要举措。
指标：四季度成本压力犹存首季品牌推广力度增强
从调查指标分析，2012年第四季度8个指标景气指数高于基准值的指标有贸易环境和外贸总额；其余指标均低于基准值。尤其是自有品牌比例与制造成本改善景气指数，处于“稍差”区间，低出基准值20多个百分点。同时来自劳动力成本上升以及产品升级所需要的制造成本居高不下，行业盈利状况不佳。在新增出口订单、外贸总额、制造成本改善三大重点指标中，外贸总额指标最高，制造成本方面，各产品均表现为压力大，改善乏力，其中微波炉成本压力极为突出。另外，自有品牌比例较低仍然是中国制造企业的软肋，大部分企业仍然停留在贴牌代工出口模式。目前，中国家电企业已经意识到自主品牌推广的重要性，由重制造向重品牌倾斜，不断加大产品研发力度，但品牌建设、推广及渠道影响力，并非立竿见影、一蹴而就，需要时间和不懈扎实的努力。“营销费用投入”指标较高，表现出家电出口企业对新兴市场或者预期增长较快市场的资源投入与政策倾斜。以巴西为代表的南美，以俄罗斯为代表的东欧，以印度为代表的南亚以及非洲国家，这些国家或地区政治相对稳定，经济相对活跃，需求逐渐被激发，成为中国家电企业出口增长的主要市场。
2013年首季8个指标的信心指数中，贸易环境、新出口订单、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入指标均高于基准值，其中自有品牌比例、营销费用投入两大指标较高，依次高出基准值15.17、18.31个百分点。在新增出口订单、外贸总额、制造成本改善三大重点指标中，新出口订单指标的信心指数表现最好；外贸总额指标环比小幅下降；制造成本的压力依然存在，需采取有效措施进行改善。
企业：首季行业信心同比略有回升
在参与调研的国内外企业中，对于家电行业2013年一季的出口形势，内外资企业判断较为一致，内资企业相对外资企业仍表现出较高的综合景气判断与信心预期。尤其是微波炉行业，内资企业一改一季度以来的连续下滑，本季度景气指数跃升至121.25，超出基准线20多个百分点。
对于2012年首季的出口预期，内资企业整体预期比外资企业乐观，信心指数一般偏好。就具体产品而言，冰箱冷柜、彩电、微波炉内资企业的首季信心指数判断高于外资；而空调、洗衣机内资企业的首季信心预期稍低于外资企业。总体来看，2012年全球的经济形势的不景气以及不断加大的成本、汇率、利润压力，使得家电出口市场整体表现低迷。面对2013年出口市场的风险与机遇，中国家电企业需调整相应战略积极应对。除了继续开拓新兴市场、推进海外布局外，加快调整出口产品结构，贴近当地市场需求逐步成为2012年内外资企业谋求利润的关键之处。
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