近年来，日系家电在华市场份额节节败退。一方面，中国企业在技术层面正迎头赶上；另一方面，韩国企业对其逐步形成全面围堵。去年年底，彩电巨头松下宣布退出等离子业务，将在华的等离子市场拱手让给四川长虹。这对在中国市场占比仅有2%左右的松下彩电来说可谓雪上加霜。
有分析师透露，与日本相关企业交流后获悉，各大日系家电企业今年在华业务大部分均采取收缩战略，松下因为业务调整关系，近期还关闭了公司在上海的等离子显示器公司。鉴于中、日两国政治关系前景目前仍不明朗，预计今年日系家电在华份额仍会持续萎缩。
一面是日本家电企业选择收缩，一面却是中国家电企业在逆境中奋起追击，谋求扩大企业对外业务的版图。
作为一家和日本颇有渊源的家电企业，合肥三洋有关人士向媒体表示，公司极少从日本采购零部件，所有产品基本都在中国制造。日本为刺激出口打“弱势日元”牌，对公司经营的影响甚微，公司甚至考虑扩大对外出口比例。公司目前正考虑将公司出口比例做到最高30%。目前日本三洋销售的AQUA洗衣机，半数均是公司贴牌代工生产。日本市场在公司的出口占比中仅次于东南亚，日本市场未来仍将是公司海外业务的重点。
合肥三洋在国内的重点是定位偏高端的“帝度”品牌，据介绍，日本原装的同类家电从目前来看定价仍比“帝度”要高3000~4000元，差别化竞争仍然存在，公司将采取灵活定价的策略，尽量避开与其正面交锋。
黑电产品向来是日系家电在华接受度较高的品类，有人曾担心日本的低汇率政策会对我国彩电行业造成大的冲击，但创维和TCL相关负责人表示，公司不从日本采购零部件，所有的原材料和生产均来自国内，日本产品即使加大出口也不会对公司构成威胁，尽管欧美市场环境并不好，但公司加大出口份额的策略不会改变。
某家电行业分析师表示，在海外市场，日系家电仍将在未来面临中、韩围剿的局面。该人士表示，仅以美国市场为例，三星、LG的市场份额已接近4成，超过日系品牌。中国品牌目前在美国市场份额接近2成，总体来看仍落后于日本。未来，中国企业必将要在海外市场和日本家电有更多的正面交锋。
“日本家电企业现在早没有20年前在全球那种所向披靡的锐气，这和日本家电企业体量太大有一定的关系。”这是业内人士的看法，目前，中国家电企业的体量还很小，但在技术创新层面进步得很快。
(关键字：家电 市场 日系 战略 国企 追击)
