进入6月之后，电商们的促销战持续升温，五花八门的促销信息向消费者“狂轰滥炸”，在约定的6月18日“大战之日”即将到来，2012年的电商大战还依稀在目，2013年的此时此日，众家电商再次出招-“这闹、那慌、这吵、那吹”烘托的跟过年一样热闹。
电商官微上演“口水战”
5月31日，京东在其官方微博上“发难”，宣称6月18日其店庆10周年将发动价格战。消息一出，迅速引来苏宁、易迅、当当等各大电商的集体反击。苏宁易购第一个作出回应，并在其官博上发帖，将红色变成蓝色，标题改为：6月，速来!并且把京东的“别闹”改成了“别慌”。
易迅、当当等也不甘示弱，纷纷推出“别”字牌的“别吹”、“别吵”等战帖予以回应。易迅微博写道：“别吹。你们价格再低我们都贵就赔，你们速度再慢我们都闪电送。”
天猫也按捺不住“应战”：从6月13日起派发2亿元现金红包直接回馈消费者，同时补贴本次活动中质优价廉的商家2亿元现金。京东在微博上“约战”，几大电商一呼百应，火药味越来越浓。
从价格战前期各类商品价格走势中可以发现，各大电商平台都做好了战前准备，多数商品价格已经呈现平稳下降趋势。
但据观察到，亚马逊等电商却在6月1日—6日期间，悄悄提高了空调类商品的价格，此外还有另一家电商的单反相机价格波动也较为明显，虽然此后价格开始下滑，但前期曾有大幅提价行为。
电商价格战：消费者难享真实惠
奥维咨询数据显示，去年6月彩电、三大白电线上销量环比分别增长77.87%、2.8%，如此来看，电商的大战即打响了知名度，同时在业绩上也有突飞猛进。可是，一个一个的造节后，消费者渐渐疲惫，对应的是“不靠谱”、“看热闹”种种反应了。许多消费者反映，要想抢到实惠，还真是有点难度。
网友章何在在微博上表示，电商界每次促销，都是雷声大，雨点小，在赚足消费者眼球的同时，也挖空了消费者钱包。
1号店搜索产品线高级产品经理姜沈励也表示，“虽然天猫这次自己补贴给商家上亿，但是按照个人经验判断，按照中国的诚信环境，实际效果可能是：很大一部分会被商家用来自买自卖，还有很大一部分被经销商利用。极少部分消费者会有幸尝到便宜。6.18估计微博上会有一堆“天猫促销坑爹”的抱怨，坐等。。。”
电商曾被寄予厚望，外界认为这一创新模式将彻底颠覆传统零售，为此PE们还不停地在电子商务身上投下重注。不过，还未修成正果，考验便变得严峻起来。诸多案例表明，中国电商眼下的发展路径更多的是通过一次又一次的价格战来实现，君不见降价已经成为电商炒作的最大噱头。这与实体零售在营销方式上十几年如一日的返券促销、降价促销等并未有本质区别，频繁的价格战开始让电商们陷入更多被动之中，如果单纯依靠价格战，电子商务很可能会走入一条死胡同。
业内人士指出，电商若是过于依赖价格战，最终也逃脱不了被淘汰的命运。数据显示，中国电商的盈利空间正在变窄，一些电商大佬还在亏损的阴影中苦苦挣扎，烧钱成为中国电商的共性之一。
电商价格战或陷新危机
去年的815电商价格战后，商务部负责人曾表态将规范电商市场、惩治失信企业，轰轰烈烈的电商比价才放慢了脚步。可今年6月又故伎重演，不让比价，就变成抢购、秒杀，总之就是变着花样儿吸引流量、让你来买。
探寻国外电商的成功模式不难发现，它们尤其注重在供应链、平台管理和商品营销上一步一个脚印，并切实做实做精，中国电商当前只注重务虚的价格战，这似乎也是他们当前步履维艰的重要原因。
业内人士表示，“电商大战”表面上是各商家打价格战，背后是各家与供货商之间的博弈。“未来的电商大战已不可能如最初一样赤膊上阵杀价格，产品、服务、易用性、甚至物流派送等都将是电商在排位赛中谋求好位次的关键。”
奥维咨询品牌总监苏亮也表示，经过了去年的大战，消费者更趋理性，跟风的少了，观望等待真正低于市场价再出手的多了。故此次价格战众商家要拿出实际的优惠，才能让消费者有所动。长久来看，电商的未来趋势必然要求创造一种新的消费模式、提供新的消费解决方案方向发展，才有利于行业的良性竞争。
因此，笔者认为，电商们在让利消费者的同时，应更加注重品牌以及供应链条的完善，若只注重价格战，而丧失了整个链条的建设，那么中国电商或面临新危机，其发展前景将极不乐观。
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