翻开株硬集团58年的发展史册，可以看到：国家投资建设的国内第一家硬质合金厂，硬质合金设计产能500吨，到2011年，硬质合金产量达到5339吨；产品从计划经济时代“皇帝的女儿不愁嫁”，到市场经济时代参与市场竞争，销售收入从数亿元，到50亿元。这些发展变化，与株硬集团致力于打造知名品牌，提升竞争实力是分不开的。

树立品牌理念

实施品牌战略

自“一五”期间开工建设以来，株硬的“钻石”牌硬质合金就在国民经济中发挥着重要作用。特别是改革开放以来，株硬成功实现从计划经济向市场经济的华丽转身。株硬集团始终坚持“国内领先，国际知名”的品牌理念，品牌建设一直走在同行业的前列，努力从产品经营走向品牌经营，以品牌赢得用户，以品牌赢得市场，有力地推动了企业的可持续发展。迄今为止，株硬在国内注册商标27件，涵盖8大类别，国外注册商标25件，涉及到61个国家和地区，为参与市场竞争提供了有力支撑。

同时通过文化渗透，塑造“钻石”品牌形象，提炼出了“精诚创造价值”的核心理念、“追求过硬，进取无限”的企业精神、“世界工具，财富利器”的经营理念，用心体现核心价值和文化承载，由此增强用户对“钻石”牌的认同，进一步扩大了“钻石”品牌的影响。

“钻石”牌商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标，“钻石”牌硬质合金被国家技术监督局评为“中国名牌”。品牌效益的日益突显，大大提高了“钻石”牌的产品竞争力，确保了“钻石”品牌的价值增量。

持续科技创新

增强品牌内力

多年来，株硬始终坚持技术创新，为增强品牌内力提供强有力支撑。特别是“十五”以来，株硬科学架构“产学研结合”的科研开发体系，不断强化企业的自主创新能力；全面提升科技创新硬件平台，依托硬质合金国家重点实验室、两个国家级研发中心、一个国家级分析测试中心，健全技术创新激励机制，每年以200多万元的奖励，鼓励技术要素参与分配，激发科研人员的内在动力，已经形成一批具有自主知识产权的核心技术和专有技术。金属切削刀片、PCB微钻生产技术、矿用合金及钢铁线材轧辊生产技术达到或接近当前国际先进水平，不仅填补了国内空白，延伸了应用领域，而且带来了显著的经济效益，提升了企业的抗风险能力。目前株硬的新产品贡献率达到30％左右。依靠持续不断的科技创新，株硬的核心竞争力日益增强，基本做到生产一代、研制一代、预研一代、构思一代，始终保持了国内同行业的领先水平，提高了“钻石”品牌的含金量，为老企业注入了强劲的生命力。

坚持抓放有致

维护品牌权益

注册商标作为企业重要的无形资产，凝聚着生产者、经营者的智慧和劳动，体现着企业的经营成果。随着企业规模的扩大和品牌战略的有效实施，商标的价值会不断提升，其增长速度可能远远超过有形资产的增长。株硬集团“钻石”牌驰名商标经国家权威机构论证和估值，价值达9.96亿元，名列全国500强，在硬质合金行业名列首位，已成为株硬最为权重的无形资产。

为维护“钻石”牌的市场形象，株硬加了知识产权保护力度，实施“钻石”商标注册的同时，设计并印制了有多种防伪技术的商标标识，并积极运用法律武器维权，有效遏制市场假冒行为和损害公司合法权益的行为，取得了多个案例的胜诉，有效地以法律途径捍卫了公司的形象及权益。

在打击侵权行为的同时，株硬为了使无形资产发挥出应有的经济和社会效应，发挥国有龙头企业扶持相关企业的重要作用，株硬制定了《“钻石”牌驰名商标有偿使用的收费标准》，先后对控股子公司郴州公司和自贡成都公司等两家相关企业实行从无偿到有偿授权使用，并定期对其商品质量进行监督，为公司无形资产战略外延奠定了基础。此举表明，株硬在创新商标管理工作中，突出企业商标无形资产价值的实现，也体现了作为硬质合金行业龙头企业做大民族品牌的大将风范。

58年的品牌建设，铸就了“钻石”的辉煌；58年的品牌战略，成就了“钻石”的地位。株硬将继续加强品牌建设，筑牢品牌根基，真正实现“跻身世界硬质合金强势企业之列”、“打造世界钨工业领导者”目标。