岁岁年年花相似，年年岁岁人不同。对于2016年的新春家电市场来说，与过去几年相比呈现出新的拐点。从整体上看，刚性需求是春节家电市场的主导力量，由此也带来消费的高端化、个性化和多样化。而在一系列的变化背后，2016年的家电市场也正在进行着一场前所未有的猴年“蝶变”。

变化一：需求型家电产品走俏

所谓的需求型家电，主要指的是在消费者生活当中占据越来越重要地位或作用的一类家电产品。比如说空气净化器、净水器之类，能够给消费者带来更加清新空气和健康水质的健康家电；又比如说是智能吸尘器等既能解放消费者双手，又能打扫干净房间的清洁类家电；这些家电由于直击消费者的需求痛点，成为了今年家电市场销售的热门产品。

可以看到，这一类家电产品，主要属于新增类和刚需类。主要是随着人们生活水平的提升，对于生活质量和生活品位有了新的需求，从而带动这一类产品的市场销售持续增长。最终成为推动家电市场的一股重要生力军。

变化二：智能化产品消费成趋势

虽然过去两年智能化产品在市场上遭遇了“内热外冷”的局面，但是不可否认的是，智能化概念的家电产品，相对于传统产品更容易受到消费者的青睐和认可。

今年春节期间，智能化家电产品受到消费者的关注和认可，也在情理之中。记者走访时发现，春节期间，不少前往卖场选购家电的消费者，开口第一句就问：“这个家电是智能的吗，能手机控制，能上网吗？”由此可见，越来越多的消费者开始意识到，智能化就意味着更加便利的操作和更简单的使用体验。而智能电视的快速普及，也必将带动智能冰箱、空调，以及洗衣机，甚至是电饭煲等产品的智能化消费。

变化三：家电销售线上线下同步走

以往消费者选购家电的途径只有一条，那就是去各大家电卖场、品牌专营店等线下实体店选购。而到了最近几年，网店销售，甚至是移动客户端销售已被更多的消费者了解和掌握。尤其是今年春节期间线上的家电销量，就已然很好的说明这一切的改变。

随着家电企业开始推动线上与线下渠道的协同发展。特别是在产品的同价上，产品的差异化定位，以及线下专属定制产品区隔线上等方面花大力气推动转变，由此也带来整个家电渠道的平衡化发展。因此，在未来的很长一段时间内，可以预见家电销售会在线上、线上齐发展的势头下展开。

变化四：节点促销活动成引爆风口

应景的春节气氛促销活动，往往带来比平时更多的销售回报。在今年春节期间，不少家电厂商推出的买家电抢红包、车费抵现金，买家电送年货等年味十足的促销活动，吸引了不少消费者前来选购。

促销活动在卖场内成为消费者追捧的热点，因为它不仅给了消费者真实惠，还讨了吉利。让很多消费者买的不只是一台家电，更是一年的好福气、好运气。特别是一些春节氛围深厚的家电产品，更容易受到市场和消费者的认同。因此，随着新年度的家电旺季市场的引爆，以关键节点为主要营销策略的家电品类的商业大战已是“一触即发”。

(关键字：家电 促销 需求)