昨日，索尼在京举办品牌活动“索尼魅力赏”活动，此次活动也被业内看做是索尼中国区高调换帅的举措。不仅有索尼集团CEO兼总裁平井一夫到场，同时索尼（中国）董事长兼总裁栗田伸树和高桥洋同时亮相。索尼方面再次确认自4月1日起，将由高桥洋接替栗田伸树，担任索尼中国区总裁一职。

活动现场，栗田伸树发布索尼中国20周年纪念主题及标识，并表示接下来一年索尼将在中国推出一系列活动，目的在于传播索尼中国高端时尚、活力四射的品牌形象。而高桥洋则表示2016财年索尼中国市场营销策略重点在于线下线上协同发展。“索尼中国在深化市场调研、细化用户区隔、洞悉现实和潜在需求的基础上，将充分调动线上和线下的各种渠道资源，让更多的目标消费者获取到产品信息。”高桥洋如是说。

事实上，早在1月，索尼中国官方发布公告称，宣布自4月1日起高桥洋将出任索尼（中国）有限公司总裁。而换帅的主要原因系栗田伸树已届退休年龄。

高层正常人事变更时期，索尼却一改以往低调性格，高调发声，被看做是索尼对中国市场寄予厚望。在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，索尼之所以高调宣布，目的很明显，一方面是肯定过去几年来索尼中国区所取得的成绩，另一方面则是希望未来中国区能够进一步提升，帮助索尼集团完成改革。

其实，就在中国区换帅的同时，索尼也将正式步入第二个中期计划。按照索尼改革时间表，2012-2014财年是索尼第一个中期计划，主要进行业务架构改革，不再过分追求销售量和市场份额的增长。从下月起，索尼正式进入到第二个中期计划，力求利润的创造和面向未来增长进行投资。不过，索尼集团并未走出困境，而是步入更加关键的转型期。

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