中国大陆五一销售档期登场，奥维云网预估彩电的总销售量上看302万台，年成长2.1％，其中50吋、55吋、60吋等大尺寸液晶电视是促销主力，曲面电视、UHD电视也纷纷亮相。品牌厂大力促销，面板拉货力道增加，带动面板厂第2季出货增温。

奥维云网认为今年五一黄金周销售可望出现久违的正成长，主要有四大理由：一是中国大陆房地产市场反弹，刺激家电采购需求。其次是去年底来电视面板降价，下游厂商促销优惠的空间大增。第三、中国大陆几大家电品牌陆续推出新品，大尺寸、高规产品吸睛。第四、通路备货充足，电商促销不间断。奥维云网预估中国大陆今年五一黄金周彩电的总销售量上看302万台，年成长2.1％，销售成长主力集中在各大品牌厂所力推的55吋、60吋UHD电视。

值得注意的是，包括TCL、海信、创维、康佳、长虹等五大品牌，推出“2016家电汰旧换新惠民大行动”，针对10年以上旧电视，以旧换新折价人民币200～1,000元，刺激市场上大约2.5亿台电视的换机潮。搭配大陆五一黄金周促销档期，可望带动大陆整体液晶电视销售。中国品牌从3月起拉货动能转强，估计第2季面板采购较第1季增加10～18％，也带动面板价格止跌回稳。

今年互联网品牌销售持续增加，市场统计第1季包括小米、乐视、酷开等互联网品牌市占率增至10.3％，超越国际品牌的9.9％市占，而传统彩电品牌市占率仍高达79.8％。奥维云网预估，今年五一彩电销售，电商占整体销售占比将达21％，年增率达18％，是推升彩电销售的主要通路。

尺寸方面，估计55吋销售占比约23.1％，65吋的销售占比也有4.2％。以规格来看，UHD电视销售占比估约46％，智慧电视占比则是高达81％。TCL、海信、长虹、小米和乐视都在今年初推出曲面电视作为产品区隔，估计五一档期曲面电视的销售占比也会增加到5％。
 

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