在7月24日举行的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会上，钉科技获悉，有三家手机企业或进入彩电市场，给竞争本就很激烈的彩电行业带来新的活力与冲击。

按照奥维方面给出的信息，这三家有可能进入电视行业的手机企业分别是荣耀、vivo和一加。

手机企业为何进入彩电市场，在钉科技创始人丁少将看来，有以下几点原因：

其一，彩电业的门槛已经不够高。中国彩电业的代工厂发达，冠捷、TCL、富士康等都有能力为第三方企业进行代工制造，找到合适的ODM、OED厂商基本就可以进入彩电市场，小米的进入已经为手机企业树立了样板。

其二，面板资源充足。目前，彩电产品的核心器件面板资源处于相对过剩状态，上游面板企业也欢迎更多企业进入这一市场，帮助消化产能。

其三，手机市场本身也到了一个发展的天花板。中国手机市场趋于饱和，增长的空间有限。市场分析机构Canalys的数据显示，2017年国内市场的手机销量虽然达到了4.59亿部，但和2016年相比还是下降了4%。在这样的背景下，手机企业有拓展其他产品品类的内在需求。

其四，彩电业本身还有机会。虽然彩电业从市场容量来看也处于存量市场，但随着智能化的推进，大屏互联网经济尚未真正爆发，具备互联网思维的手机企业进入后，有可能切分这一万亿级的市场蛋糕。

其五，打通大小屏，构建智慧家居。手机和电视，分别占据了个人和家庭最主要的生活场景，一旦将手机小屏与电视大屏打通，会催生出更大的智慧家居市场。

另外，从数据来看，彩电业本身确实具备较高的吸引力。2014年-2017年，分别有8个、12个、13个和11个品牌进入这一行业。

不过，钉科技也注意到，随着更多彩电品牌的进入，彩电业市场竞争也更加激烈。奥维云网数据显示，彩电业的CR8竞争指数从2013年的85%下降为2018年的79%（数值越小竞争越激烈），主流彩电整机企业的净利润率在2018年上半年仅有1.6%。

无论如何，彩电业在2018年注定不会平静。就彩电业2018全年来看，奥维云网预计销量为4913万台，同比增长3.4%；销额1597亿元，同比下降2%。在销售增长动力不足的情况下，新的彩电品牌进入，是否会带来“鲶鱼效应”，我们不妨拭目以待。

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