1、销售规模：Q1彩电同比下降20.1%，2月受疫情影响最大

1月中国彩电市场进行的元春促销受疫情影响不大，但彩电需求下降导致元春促销结果并不理想，1月中国彩电市场零售量规模516万台，同比下降19.3%。2月疫情全面爆发，接近50%的线下店铺处于停止营业状态，受疫情影响严重，规模同比下降27.1%。3月随着复工复产的逐步推进，线下有售店铺恢复至疫情前的85%，疫情的影响减弱，规模同比下降16.8%。整体来看，在需求下降和疫情的双重影响下，2020年第一季度中国彩电市场零售量规模995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。

2、渠道结构：线下需求转移至线上，Q1线上占比62%

疫情影响下，线下门店停止营业，虽然3月开始门店大部分恢复营业，但消费者的出行意愿减少，线下需求受到抑制，并向线上渠道转移。线上渠道整体受疫情影响较小，而线上无接触式的购买体验受到消费者欢迎，市场规模呈现逆势增长态势。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年一季度中国彩电市场线上市场零售量规模627万台，占比63%，同比增长10.6%；线下市场零售量规模368万台，占比37%，同比下降45.8%。

3、产品结构：尺寸两头增长，AI全面屏加速普及

大尺寸升级仍是中国彩电市场的主旋律，2019年中国电视尺寸跨进“6时代”，2020年一季度65寸产品继续保持扩张，市场份额达14.5%，较去年同期增长2.5个的百分点。70+产品逐渐获得消费者认可，2020年一季度70寸和75寸市场份额分别为1.7%和2.2%，较去年同期增长了1.2个百分点和1.1个百分点。

疫情影响下，城市小区门禁严格，大部分农村区域实施封村，使得电视产品的安装入户受到限制，特别是大尺寸产品用户搬运安装更加困难，疫情前后线上小尺寸产品市场份额呈增长趋势，2020年一季度32寸市场份额16.1%，较去年同期增长2.3个百分点；43寸市场份额15.4%，较去年同期增长3.1个百分点。

随着消费者需求多样化，外观设计的差异化是彩电企业吸引消费者的有效方式，全面屏电视成为新潮流，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年一季度全面屏电视市场份额达23%，较去年同期增长了13个百分点；AI技术不断成熟，人工智能在电视上的应用也达到普及，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年一季度人工智能电视市场份额达62%，较去年同期增长了21个百分点。

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