在外需不振情况下，如何进一步拓展内需市场，对广东能否实现稳增长至关重要。其中，流通渠道的打造是拓内需的重要突破口。

昨日，广东省召开新闻发布会公布了《2012年“广货网上行”活动总体方案》（下称“方案”）。按照方案，8月30日至12月31日，广东省将组织十家第三方电商平台、百家网上商城、千家广货网店和“万家工商企业”（下称“十百千万工程”）参加，以具有较高技术含量和高附加值的消费类电子和智能家电产品、传统老字号和名优特产品及适合网上销售的产品为核心，集中进行为期4个月的“广货网上行”系列促销活动。

近年来，广东的互联网网民总数和网络购物交易额都排全国第一。去年广东的电子商务交易额占全国的18.7%，网络购物交易额占全国的七分之一，但电子商务发展本身仍未尽如人意。

数据显示，在2011年全国B2C在线零售商销售前十名的企业中，广东只有腾讯QQ商城上榜，位列第五，但其销售额还不到“天猫”商城的6%，不及美国亚马逊的2%。近期以来声名鹊起的唯品会也只排在了第十三名。

这其中，过去以来广东一直重生产、轻流通是一个重要的原因。广东省经信委巡视员戚真理告诉《第一财经日报》，以往广东企业很注重生产，企业的精力都放在实体经济上了，很难将注意力放到互联网上。“再加上电子商务是个烧钱的活儿，很多中小企业都没有这个资本实力。”

为了拓展内需渠道，近期以来，广东省对电子商务发展相当重视。广东省高层多次调研、开会，并指出要力推广东企业、广东商品、广式服务更多地“上网触电”，在互联网上再造粤商传奇。而“广货网上行”正是其中的一个重要工作。广东省财政已安排5个亿专门支持电子商务发展，扶优、扶强、扶龙头，支持成长性强的电子商务企业做强。

与各大电商独自作战的方式不同，此次的“广货网上行”是在广东省政府的引导和组织下进行的电商集体行动。目前已有1000多家企业报名参与。广东省将通过“以销定奖、以奖代补”形式，在对电商平台、网上商城销售评价考核的基础上，把对工商企业的上网费用或者会员费的补助直接拨付给电商企业。

今年7月，广东省工商局正式出台《关于鼓励支持我省网络商品及有关服务健康发展的若干意见》，鼓励开网店创业。《意见》明确自然人在网络交易平台上开办网店，经营项目不涉及前置审批的，只需通过提供网络交易平台服务的实名制审查，不强制要求办理工商登记注册。

（关键词：外需不振 内需市场 广东 ）