815大战刚刚偃旗息鼓，电商国庆促销大战卷土而来，国美网上商城(以下简称“国美商城”)再祭低价屠刀，提前掀起“双节”降价大幕。

9月17日-27日国美商城打出“见证低价奇迹，差价双倍返还”口号，并投入数千万元促销资源。

在业内人士巍红燕看来，经过815价格大战，京东商城遭遇严重分流局面，现在又恰逢国庆节与中秋节同时来临，国美势必会继续对京东发起新一轮攻势，整个电商行业正进入加速洗牌阶段。

国庆与中秋双节叠加是今年国庆促销市场的一个显著特点，业内预期将迎来一个消费高峰，尽管距离国庆还有近半个月时间，但电商渠道促销已然启动。

有分析指出，经过815价格大战，消费者变得更加理性，更习惯货比三家，通过比价工具真假低价一目了然。

“苹果iPhone4S手机可以做到3999元，戴尔笔记本电脑1999元，并且都是在千台以上的供应量。”国美商城总经理韩德鹏强调，国美商城拒绝噱头式低价，消费者可以比完价再下单。

在他看来，目前行业内出现部分“假低价”现象，有价无货、限量抢购和非畅销品牌参加促销等行为，无法让消费者真正成为普遍受益者，而不计成本的促销更是没有丝毫意义。

巍红燕表示，自815电商大战爆发以后，电商价格战的规模效应在下半年迅速被刷新，引发市场空前关注。从零售竞争格局来看，传统零售巨头国美的电商战略意图更加明显，即通过价格屠刀加速行业洗牌，夺回线上领导者地位。

反思815

电商分析师莫岱青指出，价格战是电商行业市场竞争的一个最基本形式，但并非唯一的竞争形式。电子商务完全可以从价格之战提升到品质、核心竞争力之战。

韩德鹏表示，电商企业要想有序健康地发展，最关键的还是要培养出自己的核心竞争力，在供应链、物流、服务方面下工夫，真正把用户体验放在第一的位置，并把核心竞争力发展成为持续的竞争优势，用竞争力引导整个行业的发展方向，成为行业的引领者和标准的制定者。

据了解，在价格战过后，国美商城推出“4E”服务，即在保持低价的核心基础上，提升配送速度与售后服务水平，扩大次日送达城市覆盖范围，在全国一二三线城市实现包括空调、冰箱、洗衣机、彩电等在内的大家电本地化配送安装。

巍红燕认为，凭借着在供应链、物流、仓储以及家电等方面多年积累的优势，2012年传统企业电商以前所未有的姿态高调加入线上竞争格局，将对中国零售业态转型产生重大影响。

电商发展模式之争

815价格战也引发了一场关于电商发展模式的广泛讨论。

国美副总裁何清阳分析，国内电商有两种发展模式：一种是依靠资本力量推动的纯电商京东模式；另一种是线上线下共同盈利的国美苏宁模式。“线上线下都做强的模式才最具竞争力，可盈利的企业才能可持续发展。相比之下，纯电商的京东未来如何，大家可以预见。”

“电商竞争日益白热化，最终比拼的还是供应链和物流。”巍红燕认为，未来一批没有实力的中小型电商很可能在行业洗牌中倒下，形成三足鼎力的格局。

家电产业问题专家罗清启指出，以国美为代表的连锁企业之所以能生成行业最低价格，与其线下线上门店体系和广泛的仓储物流体系是分不开的，产业链的整体经济性是其他渠道难以比拟的。

国外传统零售企业整合线上线下的经验，无疑是国内企业的借鉴方向。韩德鹏对媒体表示，“未来零售业态一定是线上和线下渠道的融合，市场的最大份额一定是线上和线下的总和。”

资深分析师吕伯望预言，传统经济企业的电子商务最终归宿是线上线下融合。

（关键词：国庆促销 国美网上商城）