我国数以百计的涂镀企业在十几年的发展中，都有企业的产能扩张，产品性能和质量升级的业绩。也经历了近几年钢铁市场的风险震荡和激烈竞争。一些企业感觉自己的产品性能质量确实好一些，投入的成本也相对高一些。但是在市场上，对各企业涂镀产品由于建设方和施工采购方并不熟悉自己的品牌质量，外观上又难以辨别，采购方回答的几乎是：看谁家的产品几乎都一样，谁家的便宜买谁家的。即使产品质量相对好的企业也难以摆脱市场的低价格竞争。往往企业的效益并不一定好。这让一些产品性能和质量较好的企业相当困惑。似企业发展也遇到了瓶颈。企业如何打破这种发展瓶颈。成了这些企业共同关注的课题。
这种市场现象反映出这些企业产品品牌的市场影响力优势还没有培育起来。企业产品不仅质量性能要好，要满足多样化市场特殊质量性能需求，更要重视产品市场的品牌培育和扩大影响力。使企业产品品牌影响力和价值，不仅让产业链合作企业认同，更要深入到每个最终用户。
几年来山东汇金彩钢有限公司秉承“创新提升，携手同行”的经营理念，内部强化产品创新升级，企业已经取得二十多项专利。对外努力发展产业链服务的战略合作。共同提高汇金彩钢和彩钢结构的市场服务影响力。使“汇金”牌产品成为山东名牌产品；使“汇金”商标成为“山东省著名商标” 汇金彩钢有限公司参与了《建筑用外墙保温》的三项国家标准的制定。
为了全面提升汇金的公司管理和优质产品的品牌营销。公司开展了与和君咨询集团公司、光华博思特营销公司、阿克苏诺贝尔公司等的合作，为汇金的进一步发展释放了新的动力
在产品品质提升和新产品的升级研发中，投资5000万元安装了山东地区民营彩板最高端的彩色涂层板生产线。与世界500强之一最大的涂料及特种化学品公司阿克苏诺贝尔的合作，并合作成立斐普特实验室，共建了汇金·斐普特实验室，致力于研发、生产抗褪色高端彩钢产品，并将新品牌定名为—汇金·斐普特。。菲普特英文原意为不褪色。通过和世界上最先进的涂料生产企业合作，共同打造汇金•斐普特品牌。使斐普特品牌具备国际竞争力，使汇金公司和产业链战略合作伙伴共同发展，共同受益。
“汇金•斐普特”不退色彩钢系列产品是汇金公司品牌战略营销的重要一步，是山东汇金在原有“汇金”品牌基础上的升级产品。在2012年国际金融危机，中国经济长时期持续回落，钢铁市场惨淡经营的一年中，正是“汇金•斐普特”的品牌影响力和汇金所坚持的品牌道路使汇金彩钢公司在2012年市场经营中取得了重大进展。汇金彩钢实现国内市场销售贸易增长23%。在发展国际贸易中，成立了对外贸易部，开拓了东南亚、巴西、南非海外市场，出口贸易同比增速70％，外贸出口已经占总销售贸易比例的40％。进入2012年中国建材行业500强位居第130名，《中国建材最具成长型企业100强》第30名，《中国民营建材企业100强》中第50名。汇金正沿着品牌战略的发展道路继续迈进。
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