不甘心被电子商务抢占份额,传统连锁开始在根据地——大家电领域打响价格战。不过,电子商务企业还没有应对之时,发起革命的苏宁和国美两个老冤家却较上了劲。
昨日,国美召集创维、夏普等知名电视厂商签订近600万台采购订单。同时,国美总裁王俊洲宣布,从8月1日起要“全渠道、全规格段、全价格段”确保彩电低价,并且不限量供应,力争重塑国美价格杀手的形象。
苏宁也在酝酿8月初的彩电大促销。据苏宁方面介绍,8月9日-11日,苏宁备货100万台,所有彩电品牌7折。苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与。
传统大家电是家电连锁利润最大的品类,京东商城CEO刘强东去年曾放言要打掉传统家电连锁的看家品类——大家电,并称三年不盈利。虽然这场火药味浓重的价格战最后落寞收场,但它反映出了在行业竞争中,传统家电连锁的优势所在。京东当时没有切下的这块蛋糕,传统家电连锁今年却率先发起了价格战。在业内人士看来,在家电消费增长放缓的大环境下,传统家电连锁亟须利用既有优势,争夺市场话语权。
王俊洲表示,能够发动彩电品类的价格战凭借的是规模化采购。价格一步到位、批量大单采购等策略是未来国美重点采取的措施,以此确保价格竞争优势。王俊洲向北京商报记者坦言,目前家电卖场的大部分产品价格不由零售商决定,而是由供应商主导。门店商品中,国美有定价权的商品只有大约20%。随着包销定制、价格一步到位等策略,国美力争三年内将拥有定价权的商品占比提升到60%,这样才有可能进一步推行线上线下同价。否则以目前的返利模式运营的连锁门店,定价权主要在供应商,零售商不可能做到线上线下同价。
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