据预计，2013年整体彩电销量4672万台，同比增长10%。而2014年，经过经济深度调整，产业结构将升级，预计彩电市场趋于平稳，规模或将微降2%，至4564万台，其中，线上渠道551万台，占总体市场12%。
对今年四季度预测是，彩电销量将达到1272万台，同比下降2.8%；其中液晶销售量1207万台，同比下降1.5%。
业内人士分析称，2013年上半年彩电市场的高速增长透支了下半年及2014年的需求，在今年十一黄金周期间，彩电市场甚至出现了十年来罕见的同比下滑局面。
尽管三季报正在发布，不过机构预测，彩电销量不及往年，彩电企业销售额和利润同比和环比将会有很大下滑。“十一”黄金周，主流彩电品牌市场表现平平。
实际上，从今年6月节能惠民政策退出后，彩电市场就一直不景气。各主流彩电企业6月的彩电出货量环比均出现大幅下滑。表现最明显的就是32英寸入门级液晶电视，部分彩电厂商的32英寸液晶电视库存甚至达到数百万台。Dis-playsearch研究报告指出，政策退出后，整个彩电行业经历了一个出货量环比大幅下降又缓慢回升的过程，但到8月依然没有恢复到四五月的水平。
创维集团新闻发言人李从想表示，上半年节能惠民政策结束之际，销量翘尾透支了三季度市场需求，但凭借高端化全年业绩仍持乐观态度。长虹多媒体产业集团总经理叶洪林则认为，要提升今年彩电的盈利能力，还得靠产品创新和渠道创新的速度。奥维咨询总裁文建平表示，不可否认，彩电行业确实出现了下滑，除了和节能惠民政策退出有关外，还因为去年“十一”黄金周销量较高，基数过大，才会出现同比下滑。不过不可否认，目前彩电企业面临年度盈利压力，为了提升利润水平，年底的“突击”很重要。
“曾几何时，家电企业的负责人时常感叹：卖彩电不如卖白菜。这说明核心技术和资源不在自己手中时所面临的窘境。而目前国内主要的高世代线共有4条，未来规划将达到12条，中日韩各大面板厂商基本都有参与，全球TFT(薄膜晶体管)产业重心正在向中国转移，未来前景光明。”刘丽娜说。
中国电子商会消费电子产品调查办公室预测显示，明年底，中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌的核心高端产品。
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