平台加力 小家电行业迎风口

当前，中国人均小家电拥有量为9.5个，对比日本、美国，还有3到4倍的差距，这也预示着，中国小家电行业有着巨大的发展空间。

今年疫情，让更多人回归到家庭生活，更加注重生活品质，从而推动了小家电行业爆发增长。Wind数据显示，申万家电板块59家上市公司(不重复统计B股数据)2020年第一季度营收将近2000亿元，同比下滑24.2%，归母净利润超85亿元，同比下滑51.6%。
　　无论是巨头美的还是格力电器，都难逃营收净利下滑的命运，但主营小家电的新宝股份、小熊电器却实现了营收和净利的上涨。
　　小熊电器在2020年半年度业绩预告中显示，今年上半年，公司销售收入约为17.23亿元，同比增长45%。7月23日，小熊电器股价攀升至上市以来最高值165.90元。截至记者发稿，登陆深交所将近一年的小熊电器市值超过224亿元。在此背后，是创意小家电和互联网相结合的定位。
　　天猫官方数据显示，今年“618”，小家电品牌的表现非常亮眼，比如餐具消毒机、面包机、洗碗机、空气炸锅等，都以同比800%~1000%的惊人速度增长。而一些符合“懒人经济”、“单身经济”趋势的品类，增速也非常亮眼，如主打一人食厨电的迷鹿，在天猫同比增速高达77倍。疫情催燃的“宅经济”，毫无疑问是小家电需求和销量上涨的主要原因。
　　疫情对智能家居发展的推动作用不仅仅体现在销量之上，同时还表现在生态建设上。疫情出现后，消费者对健康、安全等需求爆发，也给智能小家电生态布局带来改变。兴业证券的研究报告称，破壁机、电烤箱、料理机、搅拌机、电饼铛成为疫情期间销量增速五强。
　　“大家可能觉得消费电子行业没有新品类，但恰恰是擦窗机器人、拖地机这样的品类在天猫大量产生，是天猫整体增长的主要原因。”阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部总经理吹雪提到，新客、新品类、新品牌是天猫强劲增长的引擎。
　　由此，平台也在为涌动着新消费机会的品类而助力。天猫小家电新品牌运营负责人莉卡透露，天猫将针对一些小家电企业，在新供给方面提供帮助，充分挖掘各个产业链、产业带的新品牌商家，结合趋势类目，反向寻找供给，丰富新品牌矩阵。
　　今年7月，天猫开启新品牌成长计划，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。小家电领域的新品牌也将全面加速，未来一年计划引入超过5000个新品牌，以期从中创造500个成交过千万、20个成交过亿的新品牌明星。
　　对此，自创扫地机器人品牌云鲸的90后创业者张峻彬认为，这是品牌快速成长的一个机会。“电商平台最重要的是数字能力，它以品牌为维度，涵盖了品牌的消费者画像、行业洞察、新品孵化等，对于我们找到创新的方向、找到自己的忠实用户提供了助力。”
　　而用好平台资源，云鲸也已成为一匹销售“黑马”，自2016年成立以来，云鲸就以清洁机器人为研发方向，2019年，云鲸第一台清洗机器人产品问世。2019年“双11”前夕，云鲸入驻天猫：首次参与销售即破千万元，今年“618”，云鲸扫拖一体机器人30秒售出13000台，3小时销售额达到6000万元，超越戴森、科沃斯、九阳，跃居天猫小家电第二大品牌。
　　在不到一年时间，凭借一款单品就打造了一个百亿级的新趋势市场，无论对于云鲸，还是天猫，都是第一次。这一成功，不仅因电商平台创造了数字时代的营商环境，也因云鲸通过产品创新和清晰的定位。
　　行业数字显示，预计未来三年，小家电产业将达到6000亿的市场规模。在线上平台，小家电正在以每年翻倍的速度快速壮大，在这个生机勃勃的朝阳产业，更多“小格力”“小美的”也将会不断诞生。
　　分析人士认为，90后甚至95后，已经成为电商消费的主流人群，新一代的消费者在做购买决策时，不再那么看重大牌，而是更加倾向于选择符合潮流、符合自我认知和个性、能满足细分领域需求的商品和品牌，这给到新品牌非常大的成长机会和空间。未来，借助互联网和数字化，更多新潮的科技新品牌将如潮涌现。
 

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