日本夏普公司新近发布声明，计划将管理层年薪下调10%，并在全公司范围内实施降薪以节省开支。而此前，夏普在中国市场的份额已经出现持续萎缩，同样大幅下滑的还有松下、东芝等日系彩电品牌。国产品牌和以三星为代表的韩系家电凭借更高的性价比抢占市场。

日系彩电销量大幅下滑

夏普于本周二发布声明称，计划将管理层年薪下调10%，管理层的奖金也将减半；还计划与工会组织展开谈判，暂停提拔员工，同时将所有员工薪水下调7%。夏普上月已宣布裁员5000人，约占其全球员工数量的1/10，这也是夏普在过去60多年间首次裁员。在产能方面，夏普今年下调其销售量至800万台(年减38.4%)，这可能令其从2011年的全球第五大彩电企业，一下跌出市场前十。

夏普的减薪裁员计划并非是首例。此前，受过去四个财年累计亏损8560亿日元的影响，索尼公司也决定在本财年下调包括首席执行官平井一夫在内的公司高管和董事会董事的年薪。而来自国内家电卖场的数据显示，松下、东芝等品牌的彩电销量早已出现大幅下滑，平均跌幅将近50%。

韩系国产彩电势头猛

今年以来，以三星为代表的韩系彩电和国产品牌彩电抢占市场的风头很劲。“原来的销售前三甲总是三星、夏普和索尼，现在变成了三星、创维和海信等等，尤其是国产彩电，以前是小尺寸的市场更有优势，但如今50寸以上的大尺寸越卖越好。”北京某家电卖场负责人表示。

“如果在两三年前家里要买彩电，我一定会选择夏普或者索尼。虽然价格贵，但感觉品质优良。”消费者齐先生最终选择了一台创维65英寸LED液晶电视；“我现在觉得国产品牌很好，性价比高，外观时尚，售后服务也更及时一些。”

上半年智能电视增幅257%

“大尺寸”之外，国产彩电的“智能化”也迅速升级。网友“老张不染发”觉得家里的康佳智能云电视功能挺多，浏览网页不在话下，发微博的速度也很快。事实上，在LED背光、3D技术逐步成为液晶电视的标配后，智能电视逐步成为2012年几乎所有国内品牌的主推产品。根据市场调研机构奥维咨询的数据，今年上半年，智能电视的行业增幅达到257%，而未来三年还将保持年均70%的复合增长率。

“LED、3D、智能等等，国产品牌彩电功能更全，性价比高，挤占了日系彩电品牌的生存空间，越来越获得国内消费者认可。”家电业资深分析人士罗清启表示，目前很多日系彩电品牌都是在中国国内生产线生产，这也让消费者在心理上感觉“选择国产品牌更实惠”。

(关键词：日系 彩电 下滑 国产品牌 抢占市场)