作为下半年的关键节点，“十一”长假的销售被视为家电市场的“最后一哆嗦”，对彩电企业全年的销售业绩至关重大。目前各彩电企业开始秣马厉兵进行“十一”备战。

记者从采访中获悉，或许是价格战已让企业身心疲惫。所以，家电企业一改往年的备战策略，即刺探对手定价，然后再进行多套促销方案，通过价格打压对方。今年企业开始在高端产品上下功夫，而这样的战略不仅放眼“十一”，也为未来市场做好了铺垫。

预热

海信进行巡展

备战“十一”市场

海信在“十一”期间，以给消费者提供产品体验为主。海信方面相关负责人告诉记者，每年“十一”消费者都会到卖场试用一些新品，然后决定购买。但从试用到决定购买需要一段时间，有不少消费者尽管最后下定决心出手，不过此时往往“十一”促销已经结束。所以海信今年要提前为消费者提供体验的机会，把消费者决定购买的时间提前到“十一”黄金周。

上周末海信就启动了全品类智能家电“全国巡展”活动。消费者在现场能体验海信智能电视、智能冰箱、智能手机以及空调、洗衣机等全品类家电。

海信方面负责人告诉记者，手势控制的电视和体感式游戏只靠广告宣传不是很直观，现场的体验对消费者的影响更大。消费者可通过语音和手势操控电视。在智能电视上体验捕鱼、切西瓜、打小鸟等游戏。

此外，海信还希望消费者能够体验到海信的“电视汇”功能。据了解消费者只需按一个按钮，就可以将节目进行分类，不用再选频道。

结盟

康佳拉入外援

弥补内容短板

有的企业在合作模式上进行改革，不久前国内企业康佳推出了双通道电视，双通道电视就是一个电视屏幕可以显示两个画面。

尽管这样的创新产品引来了不少的关注，但当时就有业内人士诟病内容将成为最大的短板。康佳方面相关人士向记者表示，当务之急就是解决内容资源。

一个月之后，康佳开始进行改革。对于整机企业来说，内容一直是弱势，康佳拉入中国网络电视台作为后盾，未来中国网络电视台将为康佳提供包括网络版权、技术分享、资源拓展、服务培训在内的一系列内容支持。

康佳集团副总裁刘凤喜表示，此次结盟就是为了让“双通道”技术更加实际，为消费者提供更好的消费体验，因为创新就是为了服务消费者。

升级

TCL推双核电视

应对多元化需求

经过一年的精心培育，智能云电视产业和市场已趋于成熟，消费市场也即将迎来新一轮的爆发和升级。消费者期望智能云电视体验更极致、效果更精彩、应用更丰富、处理更急速、交互更个性。全球智能云电视产业要实现从初创期向高速发展期、成熟期的迈进，需要经历一场真正的技术跨越和体验革命。

基于这样的情况，TCL在“十一”前推出了双核4D一屏双显智能云电视，据了解这样的电视运行速度将会更快，画质也将更清晰。

对此，TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌表示，随着社会进入大娱乐时代，电视已不只是一台看电视剧、看视频、玩简单游戏的家用电器，双核电视更能满足消费者的需求，未来将会成为全球彩电业的技术发展趋势。

中国创新技术博得世界认可

国内家电企业在高端市场的成功，也预示着他们在技术创新领域正取得重大突破。在日前召开的柏林国际消费电子展上，共有500多家中国参展商展示了中国在消费电子和家用电器领域的最新产品和技术。创新的产品技术给整个展会增加了亮点。

对于中国家电企业的表现，柏林国际消费电子展全球执行总监延斯海特克表示：“相比以往，今年中国企业的推介更专业、展台更大。我们看到了更多的品牌。”专家期盼中国能涌现出世界级家电品牌。而中国家用电器研究院在柏林颁发中国家用电器创新奖无疑吸引了全世界的目光，获奖的各企业被国内家电行业寄予厚望，也获得了全世界的认可。中国家电研究院产业经济与技术经济研究所副所长吴海涛表示，中国近年来对家电业的扶持政策以及中国企业在技术研发上的投入增加，使得中国家电企业在产品技术上与欧美企业的差距已越来越小。

（关键词：彩电企业 销售）