2012年，对于大多数家电企业来说，都是步履艰难的一年，而对于日本家电企业来说，艰难已经不足以准确概括，究竟能否生存成为很多企业首先考虑的问题。
2012年，家电行业可谓在一片萧条中走过，销售状况不容乐观，整个大环境基本处于低迷状态。尽管总体上来看，2012年的家电行业平淡如水，但看似平和的表象下依然暗藏汹涌，行业的激烈竞争、产品的推陈出新、渠道的细分争夺、传统企业与新兴企业的不断交锋以及各种利好政策的相继退出等等，还是让过去一年的家电行业值得说道。俗话说“沧海横流，方显英雄本色”，在行业不景气的大背景下，众多家电企业仍然是逆流而上，在困境中求突破、谋发展，各种转型和变革的声音成为了2012家电界的主旋律。很多时候，变化就是进步，家电企业在2012年走过的脚印足以印证这一点。
年度事件
NO.1日本家电企业集体亏损
承受了全球经济低迷、日元升值的重压之余，又惨遭地震袭击的日企家电，在今年2月初，纷纷传出巨额亏损。2012年，对于大多数家电企业来说，都是步履艰难的一年，而对于日本家电企业来说，艰难已经不足以准确概括，究竟能否生存成为很多企业首先考虑的问题。
据日本经济新闻报道，日本电机工业会(JEMA)12月20日发布11月份国内白电销售情况，报告数据显示11月份日本国内空调、冰箱、洗衣机等白电销售额与去年同期相比减少1.5%，达1720亿7000万日元，已经连续两个月出现负增长。
NO.2小家电迎来行业春天
2012年5月，从黑电向白电拓展的长虹，宣布正式进驻小家电领域，并首次推出长虹牌电压力锅、电磁炉。对于长虹选择此时进入小家电产业的想法，该公司相关业务负责人表示，“长虹做小家电是深思熟虑的”，对于今后将涉足哪些品类以及未来的渠道布局都做出了充分的规划。
2011年，先是飞利浦电器对外宣布收购上海奔腾电器，后是爱仕达以2288万元的价格收购步步高小家电业务相关资产，同时，格兰仕、美的等小家电品牌也在对其营销平台进行新一轮整合。大家电品牌相继进入小家电，意味着小家电市场的资源重整和重新洗牌。
NO.3节能补贴
企业是推广节能产品的责任主体。2012年8月25日，国家相关部门正式印发了节能空调和平板电视的补贴细则，2012年9月20更新发布了洗衣机的补贴机型后，家电的第二批节能产品名单就全部浮出水面。本次节能惠民补贴暂定期限自2012年6月1日起实施，至今年5月31日结束。
据中怡康的监测数据，以彩电为例，自政策执行以来，彩电中标产品占整体彩电市场零售量份额由43.3%上升至92.0%。节能冰箱、洗衣机、空调、热水器市场份额也呈现不同程度的提升，其中中标的燃气热水器零售量市场份额在近三个月时间里提升了3.8个百分点。
NO.4阶梯式电价
2012年6月14日上午，发改委在有关阶梯电价的新闻发布会上宣布，29个省市区已经听证结束，各地将陆续出台阶梯电价实施方案，7月1日起我国全面试行。
上个世纪70年代石油危机以后，日本、韩国及美国的部分地区对居民用电采取了阶梯式电价的做法.
NO.5电商大战
2012年，无疑是见证电商行业发展的关键一年。2012年8月14日，一场由京东商城CEO刘强东率先发起，苏宁、国美、当当等电商平台迅速跟进的电商大决战拉开了序幕。
阿里巴巴集团董事局主席马云表示，电商是一种新经济模式，这种模式能够有效整合当下资源，降低企业发展成本。
NO.6美的迈入职业经理人时代
2012年8月25日下午，美的集团创始人何享健正式卸任，方洪波成为美的集团新一代掌门人，一系列的人事调整，使这家资产超过千亿元的家电巨头，全面迈入了职业经理人掌控的时代，开创了企业传承的新模式。
2012年12月17日，美的电器发布公告称，预计最晚不迟于2013年3月底申请复牌。公告称公司该次合并中涉及美的集团旗下大家电业务、小家电业务、机电业务及物流业务等相关资产都明确将注入上市公司。
NO.7智能电视
2012年9月19日，北京，一场声势浩大的“颠覆日”概念正在迅速升温，中国第一专业长视频网站乐视网对外宣布，要生产自主品牌的电视机，并因此而成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。
智能电视的推出，使乐视完成对PC、pad、手机、电视、影院五大屏的全面覆盖。至此，乐视完成全产业链布局。
NO.8苏宁收购“红孩子”
2012年9月25日，经过一天的临时停牌，苏宁电器正式宣布以6600万美金收购母婴电商品牌“红孩子”，红孩子成为苏宁易购并购的第一家垂直电商。
通过在苏宁平台上的整合运营，红孩子可以获得大量的流量和新用户，其广告营销投入将大幅下降，投入产出水平将快速提升。
NO.9格兰仕推出999元滚筒洗衣机
2012年12月11日，格兰仕再次打响了其“价格屠夫”的名号——推出999元滚筒洗衣机，甚至在发布会上效法张瑞敏当场砸烂一台洗衣机，成功吸引了市场的关注。
据悉，格兰仕洗衣机年产能350万台，滚筒机已列入中国五大滚筒洗衣机厂家排行榜；拥有专业工程师40名，国外洗衣机专家2名。
NO.10家电下乡政策
家电下乡政策自2009年全面推广实施以来对于家电行业在产业转型升级、网络渗透和市场规模提升方面具有显著的促进作用，根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定，2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。
下乡政策虽然刺激了农村家电市场的消费需求，但是也直接带来了市场的透支，政策退出后，农村市场肯定需要一段时间消化和恢复。
(关键字：逆境 发展 2012年 家电 盘点)
