近日，在第四届红顶奖颁奖典礼上发布了《2012-2013年中国高端家电消费调查》显示，消费者心目中“高端家电”的属性已经发生了细微的变化，2012年的调查中，排名前三的属性为“品牌口碑”81.9%、技术含量高75.2%、“节能环保”71%。
在红顶将颁奖盛典上相关部门发布了《2012-2013年中国高端家电消费调查》。调查数据显示消费者心目中“高端家电”的属性已经发生了细微的变化，2009年，消费者在选购高端产品时，主要考虑的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服务好”占53%和“节能环保”占48.5%；而在2012年的调查中，排名前三的属性为“品牌口碑”81.9%、技术含量高75.2%、“节能环保”71%。
从入围及最终荣获“红顶奖”的品牌来看，都是具有较高美誉度的知名品牌，品牌口碑成为消费者心目中入围高端家电的首先因素，也是获得“红顶奖”的必要条件。
提升技术含量不仅是企业摆脱低端市场的需要，也是消费者对高端家电的期待之一。中国家电网总编吕盛华表示，此次入围的高端家电产品反映了本年度内的技术进步的趋势，也是家电企业转型升级、加大研发投入的市场体现。
在近几年国家“节能惠民”等多种形式的消费引导下，节能环保的消费观念已深入人心，71%的被调查消费者对高端家电提出了资源节约型的要求。
从连续四年的调查中还发现，选择“个性化设计”属性的消费者占比也在走高。2010年，33.5%的消费者认为高端家电应当具有“个性化”设计属性，2012年，这一比例上升为47.6%，这也表明越来越多的消费者希望能买到独具个性的产品，拒绝同质化、大众化。
据悉，本次评选共有九款高端家电代表性产品摘得2012-2013年度中国高端家电“红顶奖”，它们分别是：电视类——LG84LM9600；冰箱类——卡萨帝布伦斯；酒柜类——卡萨帝博芬双温区大酒柜；红顶奖空调类获奖产品——海尔帝樽空调；燃气热水器——海尔JSQ20-12N1；热泵热水器——万和燃辅空气源热泵热水器KR23/200Q100-A；吸油烟机类——老板隐形8000；洗衣机类——西门子WM14S4670W3D变速节能洗衣机；净化器类——夏普KC-W380SW-W。
(关键字：高端 家电 品牌 口碑 占据 82%)
