近日，一张罕见的李连杰全家福照片在网络上曝光，并迅速成为社会性话题。同时，关于李连杰逐渐淡出影视圈投身公益事业、开拓太极文化产业等新闻，也让众多社会学者纷纷热议“李连杰转型”现象。通过最近几年的成功转型，李连杰身上的标签早已不只有“功夫巨星”，创办壹基金、推广太极文化，代言奥克斯空调，成为知名“社会活动家”。
就在李连杰忙转型时，有眼尖的社会人士突然发现，在与奥克斯完成为期两年的品牌代言后，李连杰尚未公布新的代言计划。到底是李连杰忙忘了，还是奥克斯新一季的品牌代言人另有人选?此前，成龙已经与格力空调续签代言，那么李连杰是否会与奥克斯再续前缘?
李连杰持续转身
当前活跃在社会上的公益组织中，除了红十字会和慈善总会，壹基金也许是知名度最高的一家。无论是抗险救灾、援助山区儿童还是公益捐款、招募义工，处处都能看到它的存在的身影。它的创始人正是李连杰。
这个当年的中国武术冠军，后成为全球功夫皇帝、影响巨星。选择在自己的影视事业发展巅峰，决然投身于中国公益事业，带动了越来越多的影视明星、企业家投入公益浪潮。
对此，奥克斯空调国内营销总经理金杰回忆到，“2010年已经跻身国内一线品牌行业的奥克斯，决定要完成从市场营销驱动向技术品牌驱动跨越转型时，第一人选就想到了李连杰，他不仅拥有国际巨星的影响力，更重要的是他正在从事的社会公益事业，符合奥克斯的品牌定位”。
当李连杰以“1人1月1块钱，一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式”创办的壹基金迅速在中国社会公益领域频频掀起热浪之际，奥克斯联手李连杰上演的“变频真功夫、我选奥克斯”产业大戏，同样也在中国家电产业掀起新的品牌化驱动转型浪潮。
随着“壹基金”步入正常运营轨道，李连杰基于对人生的思考开启新的事业——太极禅的创立和发展，致力于将太极文化健康方式的养生理念向世人传达，从而开启人生新的事业平台和境界。
同样，在与李连杰两年多的合作过程中，奥克斯也在中国空调产业取得了突飞猛进的发展：2010年到2012年期间，在空调行业平均不足5%增长速度背景下，创造了最低15%、最高80%的业绩增长步代，成为一线企业中的领涨冠军，并由此拉开了奥克斯进军中国空调业三强的步伐。
奥克斯继续蜕变
2010年，完成从影视巨星向公益组织创始人转型的李连杰，多了一个新的社会身份——奥克斯空调品牌代言人。
与李连杰过往的经历、相似的是，奥克斯在中国空调业品牌营销也开创下辉煌业绩：带领中国男足国家队首次打入世界杯决赛圈的“神奇教练”米卢，在成功之后第一个敲定便是奥克斯。皇马黄金时期的五大巨星：贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯，在进入中国之后第一个代言的品牌也是奥克斯。
在影响广泛的“中国巴西”足球对抗赛中，素有“足球皇帝”之称的罗纳尔多在进入中国之后，也是个首与奥克斯达成战略合作。正是通过与这些巨星的品牌合作，短短几年内奥克斯跻身中国空调四强，实现企业的首次战略转型。
牵手李连杰之后，奥克斯也踏上了空调业战略转型的快车道，并一发不可收拾：实施“壹计划之品质战略”，首次提出引领空调业回归产品品质本位，拉开空调业品质竞赛。
打破空调业百年制冷技术瓶颈，推出被中国南北极科考队视为“制热神器”的——热霸空调，经受住南极极寒地区长达1年多的严寒考验后，还能在热量提升30%时耗量减少30%，在“一增一减”之间尽显奥克斯的创新创新魅力。
还是奥克斯，在空调业身陷过冬的2012年却主动出击、逆势抢夺。联合全国500强战略渠道商和1000家经销商发起一场幅射全国1万多个乡镇的“奥克斯李连杰全球品质乡镇联动”，主动打破空调业靠天吃饭的旧时代，以行商、跑商替代坐商，创造“淡季旺销”空调业神话。
同样，作为中国空调业仅有两家获得“产品质量出口免检”企业，奥克斯以李连杰的品牌驱动，迅速推倒原本的品质、技术、服务、营销、渠道等一个个多米诺骨牌后，围绕以消费需求为驱动的重组。
在金杰看来，“奥克斯与李连杰的品牌结盟，只是完成了企业转型的第一步和第二步，接下来还要我们还要通过品牌转型，做厚做宽做强空调业”。
贵族企业的新游戏
如果说，当年奥克斯与米卢的品牌组合只是给空调业投入了一颗手榴弹，此后皇马五大巨星、足球皇帝罗纳尔多的合作，则让奥克斯品牌锦上添花，那么李连杰与奥克斯的品牌结盟，无疑在过去两年给行业投入了一颗导弹，改写整个空调产业品牌格局。
面对奥克斯新一季的品牌代言人，到底是继续锁定李连杰，还是会另寻他人?在空调业资深观察家看来，“就当前空调产业的品牌格局来看，奥克斯面临着跻身空调三强的任务，所以必须要通过品牌代言给行业投入一颗核武器，因此需要选择与奥克斯志同道合的社会名人”。
在一线领军品牌行列之中，唯有奥克斯与格力分别与全球功夫巨星李连杰、成龙进行品牌代言的结盟。这不仅因为功夫巨星高达八位数的代言费用是一笔大开支，还因为围绕品牌代言实施的品牌驱动体系又将是一笔高达九位数的投入。
“毫不夸张的话，邀请国际巨星代言就是贵族之间的新游戏，动辙上千元代言费、数亿元的推广费，比的不只是实力，还有耐力和品牌格调”，上述空调资深观察家认为，在奥克斯与格力相对抗衡的品牌代言格局背后，也正是近年来这两大企业在空调业逆势领涨行情的真实写照。
当奥克斯新一季的品牌代言人盖头即将揭晓之际，再回望过去两年奥克斯与李连杰的代言不仅看出，双方都在经过持续的转型、升级，蜕变后，在各自的事业、理念、思想所产生化学反应远远超出所有人的预期。
李连杰是否继续牵手奥克斯上演空调业的新传奇，值得期待!
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