水槽式洗碗机遭遇下行压力：价格下滑明显 份额持续萎缩

自方太2015年首先推出水槽洗碗机并大获成功后，诸多厨电品牌也开始推出水槽式洗碗机产品，相比抽屉式、嵌入式、台式洗碗机产品，从定价来看，水槽式洗碗机更为高端，俨然成为厨电新兴品类的最大风口。

不过，钉科技注意到，随着越来越多的品牌进入，这一全新的赛道也变得愈加拥挤，在激烈的竞争中，水槽式洗碗机的市场均价也在呈现下滑之势，与嵌入式产品的价格差距在不断拉近，同时整体零售额份额也在萎缩。

奥维云网数据显示，2019年上半年，厨电新兴品类增长势头继续放缓。其中，洗碗机零售额规模30.9亿元，同比上升26.0%，零售量64.6万台，同比增长25.7%，增速略低于2018年;嵌入式零售额规模28.8亿元，同比下降10.2%，零售量49.7亿元，同比下降10.0%，下滑明显。

就洗碗机市场来看，线下市场均价整体呈现下滑态势，同比下滑2.5%。其中，水槽式洗碗机均价为5960元，下滑幅度最大，达到了16.2%。虽然水槽式洗碗机均价依然领跑各产品类型，但由于均价下滑幅度太大，导致其零售额份额由2018年上半年的14.5%下滑至2019年上半年的12.5%。

在主要电商平台，钉科技注意到，一些中小品牌的水槽式洗碗机价格低的惊人，价格已经跌破了2000元，不及卡萨帝、方太、美的等知名品牌高端产品的零头。

与此同时，线上市场嵌入式洗碗机均价达到4458元，同比上涨2.1%，市场份额高达40.8%，比2018年同期上升1个百分点。

线下市场与线上市场的特征基本类似。水槽式洗碗机均价同比下滑3.7%，为7652元;嵌入式洗碗机均价达到6344元，同比增长7.6%。零售额市场份额方面，嵌入式产品份额由2018年上半年的47.6%，上涨到2019年上半年的52.3%，而水槽式洗碗机份额则从2018年同期的34.1%下滑至2019年上半年的31.7%。

从今年上半年表现来看，新兴品类洗碗机和嵌入式的市场增速没有达到预期水平，增长趋势明显放缓。在这样不利的情况下，水槽式洗碗机采取了以价换量的传统打法，虽然有可能在短期内提振销量，但在整体洗碗机市场中的高端地位和市场地位都有明显松动。

综合来看，钉科技认为，洗碗机在国内仍处于市场普及期，品牌格局还不稳定，还在持续变动中，方太、老板、华帝、海尔、美的等企业需要密切关注市场变化，在普及期注重高端品牌形象的塑造，注重差异化技术能力的积累，将行业引领至比拼品质和服务高水平竞争层次上来，而不能随波逐流陷入同质化价格战泥潭中。同时，行业有关组织、政府有关机构应加快标准建立，加大市场监管和知识产权保护工作的力度，确保整个洗碗机行业的健康可持续发展。

(关键字：洗碗 下滑)