十一假期销售下滑明显 洗衣机市场进入寒冬

十一黄金周是传统的购物旺季，但是2019年这个十一却不怎么给力。彩电、空调、冰箱、洗衣机四大件销量销额同比全线下跌，虽是十月，家电行业感受到深深的寒意。

对比上半年洗衣机业十一假期表现下滑明显

奥维云网的统计数据显示，2019年第40周(9月30日-10月6日)，彩电销售额同比下降22.01%;空调销售额同比下降21.49%;冰箱销售额同比下降9.11%;洗衣机销售额同比下降14.41%。总体来看，彩电和空调的下降幅度较大，冰箱洗衣机相对较小。其中，行业中表现一直较平稳的洗衣机行业，也出现了销量20.2%和销售额14.41%的同比下跌，销售量为118.8万台，销售额为34.亿元。

对比上半年的洗衣机行业整体表现，十一黄金周的成绩实在是不佳。总体来看，前8个月洗衣机行业表现还是稳健的。中怡康推总数据显示，2019年1-8月，中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%;零售额431亿元，同比增长0.8%。

具体分品类来看，干衣机、洗烘一体机的增长可观，奥维云网数据显示，上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%;零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。

对于上半年洗衣市场的表现，中国家用电器协会秘书长朱军表示，能够取得这样稳定的增长实属不易。

下半年洗衣机“入冬”?

必须明确的是，在目前的弱需求环境下，价格促销对于市场的拉动力度大不如前。

在步入存量市场的阶段，洗衣机市场竞争已经从规模争夺转为利润之争，市场风向的转变已经形成。

从十一市场数据可以发现，升级迭代产品动力强劲。在均价和同比增速的系列数据中，唯独5557元均价的洗烘一体机出现了0.9%的同比增速。这也维持了2019年前8个月洗衣机市场的洗烘一体的热度。而在销售数据上，洗烘一体机零售额占总体的45.5%，接近半壁江山，零售额占比提升9.9%。

在高端市场，洗烘一体机占比也达到了66.6%。目前相关洗衣机品牌基本都已经布局干衣机与洗烘一体产品线，如博世家电、海尔、海信、康佳、小天鹅、三星、西门子家电、美的、TCL、惠而浦等。

值得关注的是，在高端市场，企业布局的洗衣机产品综合了烘干、智能投放、超薄、护衣、分类洗等功能。企业近半年投放的新品中，大力度布局高端市场，奥维云网的数据显示，在高端洗衣机市场，近半年上市的新品占42.3%。

但与此同时，烘干功能却在遭受用户的“吐槽”。奥维万象数据显示，在接近于100万个用户留言中，烘干功能有4800个用户提到，其中有12.28%的人是在抱怨。其中70%的消费者都在抱怨烘干时间，有很多消费者在烘干时间上的抱怨是“计时不准”，屏幕上显示2个小时烘干完，可是用户实际烘干4个小时、5个小时。在干衣机、洗烘一体机等产品中，在具体的烘干用户体验环节方面，还有很多可提升的空间。

国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，洗衣机消费将进入相对平稳的新常态阶段。而在奥维云网的预测中，2019年洗衣机市场零售量规模在3810万台，同比增长3.4%，零售额为761亿元，同比增长2.2%。蔡莹表示，在洗衣机市场，将呈现“蛋糕精细化，分食差异化”的趋势。对于企业来说，需要找准“二孩”、“银发”等不同的消费需求，只要在一点需求上满足消费者，咬下“精细化”中的一部分即可，将来企业差异化的生存之路即在此。

在下半年的一个重要节点上，洗衣机市场遭遇寒流，一个月之后的双十一市场将会如何呢?让我们拭目以待。

(关键字：洗衣机 寒冬)