小米重返世界第三 全球智能手机市场大洗牌

2020年，全世界黑天鹅乱飞，科技行业也多次见证历史。

最近的这一次，发生在智能手机行业。

10月30日，苹果财报发布之后，市场调研机构纷纷发布Q3全球智能手机市场排名，其中显示——在刚刚过去的一个季度，小米手机全球出货量快速增长，超越苹果，占据全球智能手机市场第三名。

这在小米手机发展历史上，是第一次。

实际上，这也是有史以来第一次，苹果公司的智能手机出货量排名跌出前三名之外。

不过，小米和苹果这一次的排名表现，有其内在因素的合理性，也有其外在因素的偶然性。

其中有一个要素是难以忽略的：5G。

iPhone新机发售推迟，拖累苹果财报

北京时间10月30日凌晨，苹果发布了其截至2020年9月30日的第四季度财报。

财报显示，苹果公司Q4营收为646.98亿美元，比去年同期的640.40亿美元仅仅增长了1%;净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%。

尽管如此，苹果的Q4营收和净利润都超越了分析师预期。

然而，本次财报中，有两个难以忽视的缺点：来自 iPhone的营收，和来自大中华区的营收，都出现了较为明显的下降。

从产品层面来看：

iPhone营收为264.44亿美元，去年同期的333.62亿美元;

Mac 营收为90.32亿美元，去年同期为69.91亿美元;

iPad 的营收为67.97亿美元，去年同期的46.56亿美元;

可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元，去年同期为65.20亿美元;

总体来看，苹果硬件产品的净营收为501.49亿美元，低于去年同期的515.29亿美元。这其中，iPad、Mac 和其他硬件设备营收都出现了上升，尤其是 Mac，营收同比增长近30% 。

唯有来自 iPhone 的营收出现了明显的下降，幅度将近70亿美元。

其实这并不难理解：去年的 Q4财报受到了 iPhone 11系列新品的销售驱动，而今年 iPhone 12系列延迟到10月份才发布，不仅未能对 Q4财报有所贡献，还压制了用户购买旧款 iPhone 的热情——因为大家都在等待新 iPhone。

好在，苹果的服务营收为145.49亿美元，高于去年同期的125.11亿美元，才补上了硬件产品营收带来的下滑。

从地区来看，无论是美洲部门、欧洲部门、日本部门和亚太其他地区，苹果的营收都出现了不同程度的上升;但唯有大中华区，苹果的营收出现了高达28.5% 的下滑幅度。

可以想见的是，大中华区的营收下滑，和 iPhone 的营收下滑，存在相当程度的重合关系。

小米超越苹果，占全球智能手机出货量第三

紧随苹果发布财报，IDC 等市场调研机构也发布上个季度的全球智能手机出货量情况。

数据显示，2020年第三季度，全球智能手机出货量为3.536亿台，同比下滑了1.3%;尽管有所下降，但这个成绩好于此前的预期——IDC 表示，这是因为疫情有所缓解导致的全球经济重启。

IDC 还报告了一个趋势：一些主要新兴市场的反弹速度超过预期，比如说印度、巴西、印尼和俄罗斯，它们分别是在全球智能手机市场中排在第二、第四、第五和第六名——第三名是美国。

可以看到，在新冠肺炎疫情、中美关系等多重因素作用下，厂商排名再次洗牌。

其中，三星基本保持了去年的态势，同比增长2.9%，重新回到第一名的宝座;按照 IDC 的说法，印度成为三星的最大市场，同比增长40%，占比15%，其次是美国，高端手机的销量非常出色——华为则在美国制裁之下，出现了22% 的同比下滑，位列第二名。

不过，最为引人注目的，则是小米和苹果的排名变化。

根据 IDC 数据，小米在第三季度的出货量为4650万台，占据第三名，同比增长高达42%，这是一个非常优异的成绩。

对于这一成绩，最高兴的当然是雷军，去年在小米9 Pro 发布会上，雷军就曾表示小米有望重返世界前三——如今终于实现了。

小米之所以取得这样的成就，主要是印度和中国市场的优秀表现，这两个市场占据小米 Q3总销量的53%。IDC 表示，在印度市场，小米已经恢复到疫情前85% 的水平，而小米旗下的入门机型 Redmi 9系列在印度和中国市场都有很好的表现。

另外，在中国市场，Redmi K30至尊版和小米10至尊版都吸引了消费者的注意力。

再来看苹果。

IDC 数据显示，苹果在 Q3出货量高达4160万部，同比减少了10.6%。IDC 表示，这个下滑是在预期之内的，主要原因就是 iPhone 12系列新品的发布延迟;不过，iPhone 11系列的表现异乎寻常地好，其次是二代 iPhone SE。

值得一提的是，在前四名的变化之外，第五名也变成了 vivo，它出货量同比增长了8.9%，主要是得益于印度市场30% 的同比增长率。

(关键字：小米 世界 智能)