激光电视,是近年来彩电行业为数不多的亮点。一方面,从技术上看,激光电视具备大屏幕、高色域、低功耗、健康护眼等诸多优势;另一方面,从市场来看,近两年来激光电视销量高速增长,2020年成为唯一正增长的电视品类。
值得注意的是,虽然激光电视的整体体量还不是很大,但技术优势和市场高成长性,吸引了越来越多企业进入到这一全新的赛道中。目前,除了海信这个领军企业之外,三星、LG、爱普生、长虹、康佳、极米、坚果、小米等品牌都推出了激光电视或者实质上就是激光电视的产品。其中,既有外资品牌,又有内资品牌;既有传统电视品牌,又有互联网电视品牌;既有电视品牌,又有投影品牌。
钉科技注意到,根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》显示,2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21.2万台,同比增长5.9%。
那么,这么多品牌进入后,市场竞争格局如何呢?钉科技观察发现,激光电视市场基本呈现出三个特点:
一是,海信一家独大,是激光电视市场的引领者和主导者。从市场份额来看,海信一家2020年的出货量份额超过46%,接近整个市场的半壁江山,比2-4名加在一起的市场份额都要多,可谓一家独大。海信的强势地位很好理解,毕竟海信是最早深度布局激光电视的领军企业,目前有着广泛的产品布局,推动着4K、全色、屏幕发声等新技术、新功能不断涌现,短期内没有品牌可以撼动海信在这一市场的主导地位。
二是,市场份额向有着制造和器件优势的传统企业集中。从2020年出货量top3品牌来看,分别为海信、光峰、长虹,这三家企业的共同特点是,有着强大的制造和器件优势,掌握了大量的核心技术和专利。一个比较有说服力的事件是,投影企业极米和拥有器件技术优势的光峰,因为激光显示的专利问题曾一度对簿公堂,后以双方签署专利许可协议和战略合作协议收场。2020年,Top 3品牌的份额合计接近80%,也说明在激光电视市场,“传统企业”的优势无可动摇。
三是,互联网企业、外资品牌仍是跟随者,但后市有增长想象空间。从市场份额来看,米家、极米、坚果这些互联网品牌虽然品牌声量不小,但受制于元器件配套能力、线下渠道能力以及产品创新能力,市场份额还难以快速提升。三星等外资品牌,虽然进入了激光显示市场,但毕竟进入时间较短,渠道、价格以及技术、产品丰富度等都有待完善,因此目前和互联网品牌一样,只能扮演一个跟随者的角色。但互联网品牌和外资品牌都有着相对长板,比如前者的营销能力强大,后者的品牌拉力较强,因此未来在激光电视市场不断扩大的过程中,会扮演越来越重要的角色。
近年来,彩电业新技术频出,激光电视作为下一代显示技术的代表,已经表现出强大的生命力,在新的超高清时代有望进一步发挥技术优势,并最终转换为市场优势。
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