从国民品牌到跨国企业 海信跑出加速度

阔别两年的AWE2021重磅归来，海信以前所未有的九大品牌矩阵参展，并且展示了旗下多款新技术及产品。AWE2021的第二天，海信集团在上海举行海信客户大会暨欧洲杯战略发布会，会上，海信集团总裁贾少谦宣布未来三年，海信集团将以海信电视、容声冰箱的“领航计划”和智能套系家电为战略支点，打造在黑白电领域的双重优势，朝着2025年实现3000亿的营收目标高速奔跑。

此次AWE是海信视像更名之后首次大规模对外展示转型成就的机会，在AWE现场及春季新品发布会上，海信视像各品类高端旗舰全数出动，诠释智慧显示新标杆。春品发布会上，海信视像发布了包括ULED电视、激光电视、旋转触控屏、专业显示器、基准级监视器、VR眼镜、全场景智慧平板、智慧黑板等8个品类新品。从AWE秀实力到新品发布会上展示野心，海信视像已经在各个细分赛道上具有全方位优势。

过去一年是电视产业链不断重塑的一年，国际权威数据机构IHS统计数据显示，2019年-2020年两年间，全球电视的出货量稳定，出货额持续走低，而在国内市场，彩电竞争激烈，量额齐跌10个百分点以上。尽管如此，海信视像凭借对技术、质量的极致追求，取得了超预期的成绩，IHS统计数据显示，2020年，在全球出货量同比增幅仅有1.1%时，海信电视全球出货量同比增长了15.7%;全球出货额同比负增长时，海信电视全球出货额增长了8.6%。在国内，2020年，海信电视全渠道销售额占有率全国第一。

东芝的加入也进一步增强了海信在电视产业上的竞争实力，AWE2021上，海信携东芝电视展示了覆盖OLED、8K 、4K高端智能旗舰等多个系列，重塑归来后的东芝电视在中高端市场上产品线雏形初显，以新科技、新智慧、新品质为关键词，市场目标直指高端人群。

与此同时，芯片也一直是海信产业发展的重中之重，此次发布的U7G PRO就搭载了最新一代信芯芯片，在对比度提升算法、图像动态范围增强、图像暗区对比度提高等方面有相当大的改观。2020 年，海信视像旗下的信芯微公司屏端驱动芯片产品已经覆盖从高清到 8K 超高清全系，全年 TV TCON 芯片出货量超 4000 万颗，累计出货已达 1 亿颗，目前全球占有率超过 50%，稳居第一。

海信电子信息集团总裁于芝涛表示，未来海信视像将继续持续扩大显示类芯片优势、加快布局Micro LED、Mini-LED等技术、持续聚焦高端大尺寸产品、持续拓展家庭、办公、教育、游戏等多场景显示产品。到2025年，海信大显示行业收入将突破千亿，成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。

多品牌矩阵协作，白电全系列产品布局

从AWE上史无前例的展示9大品牌已可以看出海信对品牌协作的战略布局，伴随用户消费分级和圈层分化影响，不同用户的消费需求、消费能力和消费结构已经发生了翻天覆地的变化，多品牌矩阵可以俘获更多的潜在人群。目前，海信集团旗下有海信、容声、科龙、日立、东芝、Gorenje、ASKO、约克等9大品牌矩阵，在白电产品方面已经布局了冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、干衣机、冷柜、商用冷链、厨电产品等，在AWE2021展会现场，海信携多品牌展示了多款针对消费升级的白电产品和新技术。

“开机三分钟，满屋是新风”的广告标语深入人心，更让消费者难忘的是疫情期间海信对于消费者需求的快速反应。AWE展上，海信空调再次带来信新风空调·春风系列新品，“丘陵柔风科技”、“净立方全域净化”等“行业首创”技术不断刷新室内健康空气体验的新标准。

冰箱产品方面，海信打来真空家族的旗舰系列高端产品——真空metal冰箱。这款独家全金属内胆冰箱，不但一举打破行业桎梏，带领消费者探索独具魅力的真空真理，还缔造了艺术级的高端品质。旗下品牌容声发布WILL系列的智慧健康管理冰箱，它配备了21寸人机互动智慧大屏：管理健康，定制服务。可以进行血压、心率等监测，并根据您的健康指标定制食谱、影音娱乐等，实现全面的、智能的家庭健康饮食管理。

洗衣机产品方面，海信推出干衣机市场的第一个系列产品，海信初彩系列健康洗烘套装，是将海信多年的积累和欧洲Gorenje最顶级的干衣机技术融合后，经过精雕细琢，推出的一个系列产品。

值得一提的是，在AWE2021展会上，海信发布了首款蒸烤箱产品——海信智能云厨系列蒸烤箱，这款产品是在充分整合Gorenje的技术资源后，千锤百炼才得以面世，产品拥有智能菜单、真空低温烹饪、蒸汽自清洁、宽域控温、四层冷门等多种功能，弥补了此前海信在厨电产品较空白的现状。

品质消费浪潮下，套系化家电成为新的流行浪潮，自首套璀璨系列发布后，海信将继续在套系化家电发力，据悉，海信即将推出天玑系列，瞄准中端消费人群。当前，海信借助9大品牌矩阵以及套系化家电战略，进一步诠释智慧家庭新生活。

助力体育赛事，从国民品牌到跨国企业

在会上，海信正式发布2021年欧洲杯战略营销主题：Hi 冠军。从2016到2018再到2021，海信已连续赞助3届顶级体育赛事，这在中国企业中也前所未有。据海信集团品牌部副总经理汤茜介绍，接连赞助国际顶级体育赛事，让海信受益颇丰。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。2020年，海信海外收入548亿元，同比增长18.6%。

“海信已经是一家跨国公司，” 海信集团总裁贾少谦表示，在多品牌协作和精准营销之下，海信正在高速奔跑，2020年，海信集团营收1409亿元，同比增长11.1%，利润98.3亿元，同比增长23.7%，海外收入548亿元，同比增长18.6%，营收和利润不仅双双逆势增长，还创下了历史最好成绩，从今年1月和2月的营收数据来看，增长依然在持续，而且在加速。

在“1×3×N”智慧新生活战略的引领下，海信以为用户创造至简、有爱的品质生活为价值定位，打通家庭、社区、城市，构建全场景、全业态、全智能的新生活方案。目前，海信不仅是在黑电白电领域兼具强大实力，而且也成为唯一一家同时在智慧社区、智慧城市领域的实际应用和技术储备上深耕已久且持续领跑的家电企业。

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