时间进入6月份，彩电厂商紧随世界杯效应大肆进行4K电视产品的推广和促销，一时间彩电企业们集体“玩球”，市场上一片好不热闹的景象。然而根据相关机构报告分析指出，彩电本土品牌中低端产品调价倾向保守;厂商促销重点集中在4K液晶电视和大尺寸规格，而这类产品短期内难以上量。
2014世界杯如火如荼，彩电品牌也展开了捆绑搭车的营销策略，加之6月电商促销此起披伏，彩电市场一派热情景象。不过有分析指出，长远看，房地产低迷、补贴政策退出、市场饱和等因素依然存在，短期刺激恐怕达不到救市目的。
根据NPD DisplaySearch发布的报告显示，本土液晶电视需求疲弱主要因素有：本土品牌中低端产品调价倾向保守;厂商促销重点集中在4K液晶电视和大尺寸规格，而这类产品短期内难以上量;能效补贴在2013年5月底结束前的集中消费，形成较高的对比基数，导致今年上半年销售的衰退。
相关分析指出，虽然电视出口在今年上半年保持强势，但由于相当部分中国厂商出口目的地为欧美当地非一线品牌，近期需求激增多为低价急单，尤其是中国大陆二三线电视厂商采取以数量换价格策略，集中在某一时间段采购大量面板。而这种面板需求极有可能在世界杯行情退烧后急剧变化，后期可能出现一定程度的库存修正，修正的幅度要看6月世界零售状况和通路库存水平。
如何改变彩电市场现有僵局，行业专家指出，互联网电视服务的创新，将延续并提升移动终端的内容获取方式。同时，带给客户更好的家庭文化与情感重建结合点。多屏时代，人们即使在家中，注意力也从传统的电视屏幕转移到手机、PAD，造成了家庭成员之间的交流越来越少，成为一种社会问题。互联网电视的创新不仅要在硬件上不断完善，更要关注如何重新打造客厅文化，促进家庭成员之间的沟通与互动。
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