自8月初开始,苏宁、大中、国美等家电连锁卖场都在显著位置摆放了彩电促销海报,包括三星、夏普、索尼、先锋、海信、创维、TCL、康佳、长虹、LG、飞利浦等国内外主流彩电厂商均打出了促销牌。放眼卖场,39英寸全高清LED电视电视跌破2000元,42英寸窄边全高清LED电视跌破2600元,甚至46英寸Android智能LED电视也仅售3000多元,50英寸全高清窄边LED电视跌破5000元……

　　一般来说,家电业在每年的五一、十一黄金周会大打价格战,各家电品牌的折扣力度都会放到最大。五一、十一过后,价格又会恢复往常水平。那么,今年的价格战为什么会发生在8月呢?

　　业内专家刘步尘认为,在节能产品惠民补贴政策退出以及彩电新能效国标即将实施的双重压力下,彩电企业终于被迫开闸放水。8月份彩电降价,厂家清库存、商家抢市场、用户得实惠,也是对即将到来的“金九银十”的预热。

　　据了解,新的彩电能效标准将于今年10月1日正式实施,液晶电视1-3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3,等离子电视1-3级的能效指数分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2。按照新标准的规定,原来的1级能效只相当于新能效的3级能效产品,门槛一下子提升了两个等级,这就意味着现有1级以下的产品未来将全部变成“不达标产品”。

　　中怡康黑电研究中心总经理彭显东也认为“厂商甩售低能效产品的压力的确存在”。他表示,根据中怡康监测到的数据,6月以前彩电行业库存运转速度是4-4.5周,补贴政策退出以后的运转速度降至7周,“销售大幅下跌打乱了厂商此前规划的清理低效产品的节凑,提升业绩通常有两个途径,一个是通过价格战实现规模效应;另一个是通过提升产品结构扩大利润空间。”他说:“按照以往的经验,彩电企业往往会在每年9月前清理旧型号,从而为9月、10月的高端新品上市留出通路,这也是彩电厂商们为何急于在8月开打价格大战的原因之一。”

　　对此,某彩电厂家人士直言不讳:“低能效产品当然是我们甩货的主要目标,接下来的3个月是全年彩电的销售旺季,此时不甩货,何时甩货?”

　　对于此番由家电厂家和渠道商共同发起的价格战,海信电器总经理刘洪新认为,作为彩电制造厂,首要的任务是与渠道商密切合作,把消费者体验做好。现在家电市场已不再是单纯拼价格,而是拼体验。那些靠拼价格优势而没有自主创新的企业注定是昙花一现。

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