2013冷年临近尾声之时，高温天气带火了空调市场，“靠天吃饭”的空调业在收官之际出乎意料地赚了一把。受此影响，2012冷年延续下来的行业高库存压力也大大缓解。然而表面看来开局有利的2014冷年，受新能效标准即将实施，行业新一轮补贴政策不确定，三、四级市场需求爆发有待时日等综合因素影响，或呈现出高开低走的发展态势。
2013年上半年，空调线上销售量约为105万台(套)，零售额接近30亿元，零售量及零售额同比增幅双双突破100%，其中零售额增幅更是接近150%
企业提前向经销商压货
在当前库存量处于低位的背景下，经销商新一轮的终端补库存需求或将开启。
7月以来的极端高温天气让国内空调零售市场在2013冷年临近尾声时意外地“火了一把”，受此影响，2012冷年延续下来的高库存压力也大大缓解。
刚刚结束的2013冷年，我国空调行业呈现出了先抑后扬的发展态势。7月份以来，受全国各地尤其是长三角地区极端高温天气影响，2013冷年即将结束时迎来了一轮难得的销售小高峰。产业在线的统计数据显示，7月份国内空调总出货量同比增长5.9%，其中内销实现了9.8%的同比增速，高于总出货量的增速水平。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军也对《中国电子报》记者证实，今年1~5月份行业形势并不乐观，而6月份以来受天气因素影响，空调销量出现了大幅上涨，“仅7月份，长虹空调零售量同比实现了70%的增幅，预计8月份增幅将更高”。
记者在采访中了解到，正是得益于终端销售的拉动，目前空调市场销量增速明显快于行业出货增速，渠道处于低库存状态。对此，GfK分析师魏嘉对《中国电子报》记者表示，除了天气因素，2013冷年库存压力小是很多因素共同作用的结果。据了解，由于6月份之前整个行业对空调后市均比较谨慎，加之变频空调节能新标即将实施，因此渠道经销商在进货节奏上一直持保守态度，销售方式也基本以消化库存为主。而据她判断，在当前库存量处于低位的背景下，经销商新一轮的终端补库存需求或将开启，企业出货节奏有望加快，整个行业也将开启新一轮的景气周期。“目前格力、美的等空调厂商已经开始提前向经销商压货，而往年这种情况一般出现在9月底。”魏嘉透露。
线上销售爆发式增长
2013年上半年，空调线上零售量及零售额同比增幅双双突破100%。
若要盘点2013冷年空调行业的关键词，便不得不提电商渠道的迅猛发展。《2013上半年家电网购分析报告》显示，1～6月，国内空调线上销售量约为105万台(套)，零售额接近30亿元。对此，杨军对《中国电子报》记者表示，2013冷年空调线上销售的确可以用“突飞猛进”来形容。据他透露，2013冷年长虹空调内销为170万台(套)，线上渠道的贡献率达到8%，而在2012冷年，这一比例还不足2%。
记者在采访中了解到，尽管当前电商渠道发展得如火如荼，但与欧洲发达国家相比仍有较大差距，只相当于其3年前的发展水平。魏嘉对《中国电子报》记者表示，总体而言，目前空调线上市场呈现出两大特征：一是中、小企业的表现优于大企业。中、小企业由于在线下市场压力较大，往往更倾向于选择主动权更大、更灵活的线上渠道，得益于顾虑少、投入早、产品定位低端等优势迅速占领了市场。二是企业更倾向于选择综合类电商平台。目前电商还是一个机遇与风险并存的新兴渠道，综合类平台的消费体验、物流配送能力更强，尤其是对于体积较大、对安装要求更高的空调柜机，其优势不言而喻。因此魏嘉强调，对空调厂商而言，目前的重点不是打造自有平台，而是如何通过产品型号及周期性的差异化实现与线下渠道的区隔。
三、四级市场尚难指望
受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后，其市场需求不会在2014冷年爆发。
尽管低库存压力为2014冷年开了个好头，但受节能补贴政策退出、变频空调新国标实施等因素影响，行业走势难言乐观。可以说，“开门见喜”的空调行业能否在2014冷年笑到最后还是未知数。
一方面，接续政策的实施与否为行业增添了不确定性。实施周期贯穿2013冷年的节能补贴政策使空调行业的产品结构发生了颠覆式优化，1年间，高能效空调产品的市场份额从16.6%提高到68.6%。然而记者在采访中了解到，5月份以来，政策的翘尾效应便开始显现，到6月份，市场上的三级变频产品销量开始明显回升。中投顾问研究员任敏琪告诉《中国电子报》记者，如何继续引导受众选择高能效产品、巩固政策效果成为行业关注的焦点。而目前业界热议的国家或推出的“能效领跑”制度若能创造出新的市场需求，对行业的带动作用将不言而喻。
另一方面，随着我国城镇化步伐的加快，广阔的三、四级市场仍有很大的发展潜力。国家统计局的数据显示，2011年，空调在农村家庭的百户拥有量仅为23台，远远低于同期彩电116台、冰箱62台和洗衣机63台的拥有量。但值得注意的是，受制于三、四级市场基础设施及配套建设的相对落后，这一需求恐怕不会在2014冷年爆发。
与此同时，备受关注的变频空调新能效标准将于10月1日起正式实施。据了解，尽管2014冷年刚开局，包括美的、长虹、海信、格兰仕等厂商便不约而同地提前发布了空调新品，希望赶在新国标实施前完成产品切换并迅速占领市场，但也不排除仍有一部分厂商由于技术、资金储备不足及库存压力大存在“掉头难”的问题。
此外，一位业内人士还向《中国电子报》记者透露，2014冷年，某著名外资品牌将携全新空调产品再战中国市场，而凭借其品牌影响力及技术积淀，很可能会对当前的空调行业品牌格局产生一定冲击。
(关键字：空调 节能 补贴 城镇化)
