疫情笼罩下的消费市场持续低迷，旅游、出行、餐饮等行业均被波及，一年一度的3·15晚会因此而有所推迟。白电市场不断经历负增长，进入3月份后线下市场仍未能有所改善，企业出货压力空前。而3·15是一季度促销的核心节点，“品质月”口号响亮，企业及渠道端动作频繁，然而市场反馈平平，大量潜在需求延后释放，消费者信心亟待重振。

奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，2020年3·15促销周除冰箱线上小有增长，洗衣机、空调及冷柜规模同比均有不同程度下降。在规模发展遭遇瓶颈之时，TOP企业优势凸显，加之3·15期间品质、质量及服务等话题热度空前，品牌集中度提升迅速。从产品端看，行业发展仍存在规范的空间，而3·15促销前夕，企业着力围绕除菌、消毒等健康功能进行上新，充分迎合了当前健康防护意识高涨的消费观念。

然而疫情的影响还在持续，3月下旬或将有所转圜。但受前期拖累，奥维云网（AVC）预测数据显示，3月份白电市场仍将面临双位数下降，预计Q1冰洗空冷零售额规模降幅分别为：-26.4%、-29.0%、-30.7%和-37.5%。

(关键字：白电专题)