行业竞争带来行业重组,而行业重组进行到一定程度必然导致行业集中度升高,这样,几个龙头企业就占据了行业中几乎全部的市场份额,时点开始重新计时,后入者基本不存在任何优势,家电行业目前就呈现出这种典型的寡头垄断市场结构的初期特征。目前家电市场上活跃的商品主要就是格力、美的、创维、海尔、长虹和TCL这几大品牌,虽然行业整合仍在继续,但寡头趋势已然不可避免。
尚普咨询家电行业分析师认为,虽然家电行业已经告别了高速增长期,市场也已从完全竞争逐渐转为寡头竞争,但经过了大规模行业重组阶段之后,不适应的企业已经被淘汰出市场,未来一段时期内将是家电行业的平稳发展期。但这仅仅只是针对企业间相互竞争格局来说,对于全球经济下滑导致的行业低迷现象却是让人无可奈何。
以空调为例,据数据统计,2012年全年,家电行业总出货量10488万台,同比下滑3.9%;其中,国内市场销售5777万台,同比下滑4.7%,海外市场销售4711万台,同比下滑2.9%。整个行业呈现出一幅增长乏力的局面。这或许与前年各国提高了空调的环保标准有关,相关国家对空调能效、制冷媒介的要求的提高使得品牌家电在应对上产生一定的时滞,分析认为这种低增长态势不会持续,并且随着经济的复苏,家电行业2013年或将再次实现强劲增长。
据尚普咨询发布的《2013-2017年中国家电品牌市场分析及投资价值研究报告》显示,进入寡头垄断时代,整个家电行业已不可能再打价格战,未来的竞争热点将是技术、服务、营销等方面的比拼。以龙头企业来说,他们已经成为这个行业的主导者,在充分竞争市场上会出现的价格厮杀更有可能被企业间的默契所取代。但是危机从来是与转机相生相随的,企业一旦成为稳定受益者,就容易迷失方向,创新和变革的动力容易被浮躁贪荣的“大企业病”消磨掉。平稳发展期大企业的垮掉也不是个例。同时寡头垄断虽竞争程度减弱,但还未真正到达完全垄断的地步,企业间的默契更多地是一种博弈较量,无论是组成“卡特尔”也好,还是多寡头也好,联盟性质的组织从来就是不稳定的。家电企业只有不断“自修”,居安思危,这样才能真正实现超越。
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