根据市场研究机构NPD DisplaySearch发布的数据显示,2013年,全球电视出货量为2亿2千5百万台,比起2012年约有3%的年负成长;虽然主要的衰退来自于CRT映像管电视(56%年负成长),但平面液晶电视也仅有3%的年成长。在平面液晶电视的出货区域中,日本(-13%)、西欧地区(-9%)和北美地区(-2%)在2013年均为负成长,特别是前两者已经是连续两年的负成长情况。液晶电视总体出货量之所以能够于2012到2013年维持正成长,主要是来自中国大陆与其他新兴市场的需求支撑。不过,中国大陆的液晶电视市场也即将饱和,NPD DisplaySearch预测全世界最大的液晶电视市场中国大陆(26.4%),在2014年可能仅有1%的年成长率。
中国彩电市场年增长率走低 智能化成突击重点
为了突破液晶电视市场需求的低迷,品牌厂商致力于从价格和规格上不断努力,吸引消费者更换他们既有的电视。以占有37.8%出货比重的32吋液晶电视为例,2013年的平均价格(约仅262美元)仍有15%的跌幅,而FHD的分辨率则从2012年的20.7%下降到15.9%。由此可以看出,面板规格的提升已经越来越难吸引消费者,价格几乎快成了品牌厂商维持市场动能的唯一武器。
相关分析指出,新兴市场由于较低的平面电视渗透率,产品价格弹性的效应或许还可以维持,但成熟市场却必须借由具吸引力的需求来刺激,否则就只剩下换机年限的因素。电视品牌厂商在这几年中除了将面板的规格提升外,"智能"一直是功能衍生上的重点。
家电分析人士认为,智能概念已成为家电市场的闪光点,厂商对产品的研发重点也逐渐转移到智能控制、功能智能化、人机交互人性化等技术的研究和应用。到如今,这些技术已经具备一定的基础。
行业专家表示,过去电视市场主要依赖硬件收费的固有模式,未来将可能出现视频和游戏两个新的增长点,电视制造企业完全可以考虑将PC端、智能手机端上的游戏内容与运营模式移植到智能电视端,从而进一步拓展盈利空间。
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