面对陶瓷行业促销盛行的现象，有陶企营销负责人自嘲“不在搞促销就在去搞促销的路上”。在行业大规模促销浪潮来袭之际，对于下半年的市场形势，诸多行业人士预计“金九银十”后或将不会迎来爆发性增长或大面积下滑。整体市场温和放缓在2013年，可能没有多少人会预测到，“缺货”竟然成为了2013年上半年诸多企业最为头疼的问题。
上半年产能充分释放，终端市场火爆，给了诸多企业对下半年市场继续上扬的无限遐想。不过，金意陶副总经理张念超、依诺陶瓷总经理唐茜、DAC瓷砖销售总经理陈满标、三沙陶瓷总经理张健能、九辆车销售总经理冉朝勇等企业人士均认为今年下半年的建陶市场将趋于温和，不会产生明显的爆发性增长或大幅度下滑。而鹰牌集团副总裁陈贤伟等人则认为，全抛釉以及微晶石在下半年将会大有作为。
三沙陶瓷以工程渠道为主。近段时间内，该公司总经理张健能发现，几个大型房地产开发商客户都出现了推迟用料的现象，原计划安排在五月份提供瓷砖产品，结果直到现在还没有下文。与此同时，他还发现自己几个生产传统抛光砖和砖坯的朋友，也都在争着转产微晶石。
“从这个角度来看，市场大环境并不如我们想象中的那么乐观，正是因为感觉到这点，房地产商才放缓了工程进度，推迟瓷砖用料，陶瓷企业才会想尽办法调整产品结构以及提升产品的附加值。”张健能说。
“全国的情况都差不多，没有太大的变化。建陶市场的总体含量在逐步下降，下半年市场较为平稳，商家的竞争也将越来越剧烈。”张念超表示，无论是在客流还是实际的销售上，7月份以后的建陶市场都要比上半年差一些。他认为，受到房产销售影响，市场本身的需求减少;厂商在上半年的频繁促销，已经将客户提前透支;全国持续高温，装修工程减少是导致下半年市场温和放缓的重要原因。
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