2012年在真实中落下帷幕，无论是玛雅预言，还是世界末日，最终不过是闹剧一场。回首遥望2012年，与其说是最终归于宁静，倒不如说是把海啸强压成温吞暗涌的精疲力竭。与连续十年高速增长的中国经济进入疲惫期相比，中国电子商务领域的风云变换，一个词就可以概括，那就是“疯狂”！
网购“疯狂”电商“无限”
2012年，是中国网络购物狂飙猛进的一年。这一年，仅淘宝和天猫的交易额就突破万亿元；这一年，中国网络购物用户规模达2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。那场没有硝烟的“815”电商价格大战，最终成为了一场没有赢家的战争，而消费者也未从中获得丝毫“渔翁之利”。据中国工程机械商贸网记者了解，网购，只是电子商务的一个方面。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。
在经济和人们生活高速发展的今天，几乎每个人都生活在电子商务之中。众多周知，传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。虽然经过长期的发展，传统营销模式已经形成比较扎实的理论和实践基础，但是它也有气难以避免的局限性，例如来自地域、时间等方面的限制，以及品牌宣传渠道和宣传形式的单一。那么，如何才能解决传统营销的这些问题呢？答案是借助电子商务进行网络营销。电子商务是一种依托现代信息技术和网络技术，集金融电子化、管理信息化、商贸信息网络化为一体，旨在实现物流、资金流与信息流和谐统一的新型贸易方式。根据艾瑞咨询最新行业统计数据，2011年中国电子商务市场整体交易规模与2010年相比，增长了近2万多亿元。未来3-5年内，中国电子商务市场将继续保持其增长态势，2013年有望突破10万亿元。
工程机械的电商之路
在过去的一年里，库存压力、应收账款激增、经济环境萎靡等负面因素一直伴随着中国工程机械行业。随着中国工程机械保有量的攀升，工程机械整机企业、工程机械配件销售市场继续保持着激烈的竞争态势，整机及零部件生产企业、代理商、经销商都被不断下降的利润而头疼不已。往往这时候，就是该破茧成蝶的时候了。随着互联网的高速发展，带动着电子商务迅速扩张并且不断成熟和完善。电子商务的应用逐渐渗透各个行业，使各行业的商业运作出现新的布局。摒弃传统，工程机械整机及配件等一些传统的“重”型行业也开始将触角延伸至电子商务领域。
电子商务必将广泛进驻到各个行业各个领域，无论是企业还是个人都将习惯于在网络上进行商品交易。在整个工程机械行业内，配件销售是最好实现电子商务的网络销售模式，利用电子商务可以让相对较小的零配件达到资金流和产品流的高效运作，因此，中国工程机械商贸网早在几年前便推出了杰配网，针对企业及终端客户需要，杰配网配件交易平台，24小时不间断提供各个渠道的配件商品，为终端用户购买配件提供了一条便捷之路，同时也为配件经营企业建立新的产品销售平台。
有了配件电子商务的成功经验，2013年，中国工程机械商贸网再度发力，开始了整机的电子商务平台的搭建，将成为工程机械整机及配件企业拓展市场的动力，广大工程机械企业也跃跃欲试，可以预见，一场轰轰烈烈的工程机械电商之路正在起航。谁能适应这一市场趋势，早日加入这个平台，抢占市场先机，谁就将拥有电商话语权。
工程机械电商，该做的还很多
电子商务在互联网的基础上，突破传统的时空观念，缩小了生产、流通、分配、消费之间的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理，开辟了世界范围内更为公平、公正、广泛、竞争的大市场，为制造者、销售者和消费者提供了能更好地满足各自需求的极好的机会。豁然间，柳暗花明又一村。店铺租金、仓库租金、人员成本、物流成本这些让厂家、代理商、经销商头疼的问题迎刃而解。但是，加入了电商，是否就能够高枕无忧？答案自然是否定的。在中国逐渐成为全球工程机械产销量最大、市场竞争最激烈的国家之时，价格大战及无序竞争也开始愈演愈烈。电子商务领域，也并非一方净土。电子商务市场飞速发展的同时，正在面临着越加凸显的监管空白问题，假货、欺诈、恶性广告、隐私泄露等一系列不正当商业现象也正在趁机侵蚀移动端这一块新市场。电商“火拼”在2012年绝对不能算是秘密。工程机械企业在进入电子商务之初，便是迎接着“火拼”的炮火前进。蜕去了大肆“烧钱”的虚假繁华，投资者已经回归冷静，电商平台的门槛也有所提升，2012年可以说是大电商之间的较量与博弈，而“理性”二字却始终没有写进它们的字典。
2013年，理性的回归之下，有望在电子商务领域大展拳脚的工程机械企业不妨将下面这句话好好思量“传统商业的互联网化，绝不仅仅是简单地把业务搬到互联网上来，而是借助互联网尤其社交网络、移动互联网等新的技术，去获得新的客户、开发新的服务、开辟新的疆界。”中国电子商务的教父级人物马云说过，电子商务最核心的问题是根据市场去制定你的产品，关键是要倾听客户的声音，而对于这一点，所有即将开始或者已经在路上的进军电子商务领域的工程机械管理这都要不遗余力。“网络不是养成的，而是炼成的”，电子商务也是如此，在炼成的道路上，我们要做的很多很多。
事实上，马云对于商业的电子信息化早有预测。几年前他曾说过“不做电子商务，五年之后你会后悔。十年之后，你再不做电子商务的话，那么你将无商可务”。如今，这句话还在被进一步鉴证着，而团购、网络定制、微博营销……花样百出的电商活动也层出不穷。2012年，红了Style，火了好声音，元芳很忙，甄嬛大热，在这个全民锐意创新的时代，2013年，工程机械企业不妨来一下电子商务，它将成为我国工程机械产业发展的有力臂膀！
(关键字：工程机械 电商 2013)
