冰箱市场要变天了,令人意外的是主角不是互联网企业,而是那些曾经被认为构不成威胁的外资洋品牌。
“从今年一季度的市场运营情况可以看出,一个是冰箱的门数,单门双门下滑、对开门大幅度增长;另一个则是平均价格,呈现高端化走势。更让所有人奇怪的是,市场排名前三的冰箱品牌市场占有率出现了‘高位扩散’,被排名第四到第十位的企业分食了”。
日前,由2014年中国冰箱高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部副部长蔡莹面向来自中国市场上的20多家中外冰箱企业中高管们发出上述警示,并提出“冰箱行业发展的周期性拐点已经到来了”。
不只是蔡莹,来自中国家电协会的副理事长王雷也指出,“今年一季度冰箱企业的产量是最近五年最低的,1.21%的增速令人失望,甚至低于很多冰箱企业的心理预期。但这就是情理之中的事情。过去的那种政策拉动带来的高速增长已经不可能再出现了。所有人必须要做好足够的心理准备。”
如果说来自于市场外部环境的发展萎靡,让国内冰箱企业感到失望。那么,来自于市场消费的高端化升级,特别是从三门冰箱向对开门、多门冰箱的消费换代,则让国内冰箱企业感到担心,因为高端市场正是西门子、三星、夏普等洋品牌的“战略市场”——不比价格低,就比品牌和产品的高附加值。
实际上,今年一季度以来三大巨头的市占率下滑,已经提前敲响了警钟。而就在今年“五一”期间,某一线家电企业的空调、冰箱、洗衣机三大产品零售量同时出现下滑,就让人们更加确认,面对已经拉开的冰箱高端化升级,本土企业似乎已经遭遇了“天花板”。
这种阻力既是来自于本土冰箱企业自身的转型升级步伐不够快,产品创新能力和品牌附加值不够强,也存在于包括西门子在内的诸多洋品牌多年来孤注一掷式的押宝高端,终于迎来自己的“春天”。
显然,智能化对于当前的中国冰箱市场来说,还属于典型的“远水救不了近火”。海尔、美菱、海信等企业的智能冰箱尚处在推广初期,如何在这一轮的高端化转型升级中扮演起更重要的角色,亟待中国企业在接下来的“智能化产品市场化落地”环节上花点苦功夫。
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