尽管各大彩电企业都避谈“价格战”，但不争气的上半年成绩单将逼迫企业下半年的赛程不得不再次拿出这一杀手锏。

据中国电子视像行业协会昨日发布的最新数据，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。这意味着在这半年中，彩电的零售价格也在下滑。协会专家称，2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续调控，一二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%，彩电消费需求低迷。从外部看，欧债危机拉低外需，出口市场也并不乐观。

此外，行业机构奥维咨询还认为，与一季度相比，二季度彩电价格降幅略小，对消费者吸引力不足，“五一”并没有激活消费者的潜在需求。“二季度的彩电销量不景气拉低了整个上半年的销量。”

一直以来，彩电销量一下滑，彩电企业就会在终端付诸价格战，业内分析人士也认为，厂商们即将或已经开始启动降价促销，因为下半年的业绩对实现年初的销售目标至关重要。

奥维咨询平板显示事业部分析师李秋纬透露，各主力品牌全年计划目标制定较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模成为必然。另外，从目前的上游供应情况来看，随着国内京东方、华星光电陆续量产，上游产能迅速扩张，为了消化庞大的产能，不排除面板厂以降价的方式加速面板销售，上游降价，必然带动下游产品降价。

除此之外，5月末，国家发布的《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》也为电视降价提供可能。细则要求，“年推广高效节能平板电视数量不少于50万台”。 李秋纬认为，厂商为了完成50万台的目标同时获得大额补贴款项，极有可能挑起节能产品的价格战，并最终引发各品牌的价格竞争。

但多家国内整机企业的负责人在接受记者采访时都避谈价格战。有不愿具名的企业人士称，现在还没法回答下半年是否要打价格战，这需要整理出上半年的销售数据才好做决定。

创维集团新闻发言人李从想向记者坦言，对整个行业而言，并不是彩电销量不好就一定要打价格战，要看企业有没有打价格战的底气，“若是价格战让企业利润全无，就没有必要了”。但他同时也指出，企业会清理一些例如CCFL背光、老款的宽边电视、能效等级低的产品，这些产品会出现“劲爆”的价格。