11月5日，由中国电子视像行业协会与奥维咨询联合主办的“2014第三季度彩电行业研究发布会”在京召开。数据显示，2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元；外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。
奥维咨询预计，第四季度中国彩电零售市场零售总量为1309万台，同比下降6.1%，全年销量为4505万台，同比下降5.7%。
业内人士认为，随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”。具体表现为增速放缓，竞争转向存量市场；渠道业态巨变，电商将成主力渠道；销售节奏从三大节日转变成多个节点等。
随着平板显示技术的快速发展、互联网内容接入、多种终端融合以及产业分工细化，彩电行业迎来了新一轮产业链整合。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示：“从第二季度开始，行业上下游材料供需出现结构性紧张，面板价格上扬，预计2015年呈现总体平衡态势。”
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