随着多家房企一季度销售数据的出炉，本轮房地产市场回暖的成色也大致明了。虽然目前公布一季度销售数据的上市房企仅有五家，但仅从其中万科、恒大等龙头房企的数据已可看出：在各种楼市利好政策的刺激下房地产销售爆发式增长，令各家房企均收获了一个含金量满满的“金三月”，所有（已披露数据）房企1至3月销售金额同比增幅均在60%以上。不过，也有研究机构认为，预计2016年全年市场波动较大，剩余三个季度销售压力依然存在，政策利好配合强销战术，并对不同城市准确研判，才是房企全年业绩的保证。
万科、恒大销售大增
4月6日，万科披露3月营运数据。期间公司实现销售面积239.8万平方米，销售金额336.1亿元，同比大增128%。至此，万科一季度累计实现销售面积545.7万平方米，销售金额752.4亿元，同比增幅高达62%。而去年同期，万科的销售面积和销售金额双双呈下降态势，其中销售面积同比前年的415万平方米减少5%，销售金额同比前年的542.3亿元减少15%。
除了销售同比增速明显，万科今年的销售均价也在显著提升。记者粗略计算，万科一季度销售均价约为1.38万元每平方米，同比去年1.17万元每平方米的均价有18个百分点的提升。虽然一直以刚需类产品为主，万科却已经开始在各地开展豪宅试炼，这被看作是紧跟市场改善型需求所做的努力和尝试，其在上海、深圳、北京等各地的高端项目已经开始发力。
另一家龙头房企恒大也在同日公布了一季度销售数据，不论是3月份还是一季度，销售均实现几乎翻倍的增长。公司3月份的合约销售金额约为292.0亿元，合约销售面积约为328.2万平方米，合约销售均价为每平方米8898元；较2015年同期分别增长113.0%、81.0%及17.7%；较2月份则分别环比增长91.7%、85.4%及3.4%。1至3月，恒大地产累计合约销售金额约达656.7亿元，累计合约销售面积及销售均价分别约为750.4万平方米及每平方米8751元，较去年同期分别增长115.0%、85.9%及15.7%。
就在今年1月27日，恒大地产公告称，公司2016年全年的合约销售目标为2000亿元，相比2015年1800亿元的合约销售目标增加11%。据此计算，第一季度恒大已完成销售目标的32.8%。
房企收获“黄金三月”
此外，还有三家港股上市的大型房企也已公布一季度销售数据。雅居乐3月预售金额为60.4亿元；前三个月预售金额为124亿元，预售面积为127.5万平方米，较去年同期分别增长了63.6%和64.5%。融创中国3月单月销售金额创历史最高纪录，达116.2亿元，同比增233%；1至3月公司实现合约销售金额和合约销售面积分别为203亿元和93.1万平方米，同比增长86%和113%。新城发展控股3月销售金额为50.7亿元；1至3月累计销售金额与销售面积分别为114亿元和116万平方米，同比大幅增长153.6%和127%。
虽然目前公布一季度销售数据的上市房企仅有五家，但已可看出今年一季度尤其是3月份以来，在各种楼市利好政策的刺激下，楼市销售的爆发式增长，令各家房企均收获了一个含金量满满的“金三月”。从数据来看，所有房企1至3月销售金额同比增幅均在60%以上，恒大、新城发展更是获得同比超过100%的大幅增长，政策推动加上房企的强销战术，让今年楼市收获了一个火爆的开局。
与火爆的销售业绩相匹配的，是房企一季度表现出的投资提速。从万科3月新增项目可以看到，3月公司共新增项目16个，累计总土地金108.39亿元，至此万科一季度已经累计新增项目44个，总土地金约为264.05亿元，占销售总额的35%。而2015年同期，万科仅新增11个项目。
克而瑞房地产研究中心分析认为，一季度，房地产行业政策面“去库存”导向不变，中央接连发布了促进新型城镇化政策、降首付和降税费政策，推动成交量显著上升，其中一线和热点二线城市表现抢眼，三、四线中的沿海城市或区域中心城市成交较好，热点城市房价快速上涨，这些因素造成了一季度房企销售的全面升温。不过克而瑞预计，2016年全年市场波动较大，剩余三个季度销售压力依然存在，尤其是部分热点城市在政策有所转向后，随时可能有新的变化产生，“去库存”始终是房企的首要任务。而城市间的分化情况将更为明显，对单个城市楼市前景的正确研判将成为房企未来发展的关键。
(关键字：房企 万科)
