随着消费升级的影响，小家电市场竞争本质归位，不再主打价格战，而是用品质、功效及品牌影响用户选择。在2018年一季度中，各类小家电高价格比重增加，呈现高端化趋势。
从宏观方面来看，中美贸易战的加剧让中国小家电出口形势不容乐观。目前，小家电的出口比重高于大家电，首先是小家电属于免安装、易运输的产品，其次，美国对面包、饼干、果汁等西式饭点需求量大，促使对小家电的依存度较高。小家电出口势必受到冲击，但对中国小家电市场大局影响有限。
大环境对小家电的影响有限，但整个一季度小家电增长动力不足。从时间线来看，今年的春节时间线退后，导致线上春节遇冷。在春节期间销量降到了谷底，线下高峰出现在春节节点前。从市场规模方面，仍旧是料理机“一枝独秀”。其中豆浆机全渠道零售额仅8亿元，同比下滑29.7%，榨汁机零售额5.1亿元，同比下滑37.5%，电磁炉和台式电烤箱同样是下滑趋势，唯有料理机零售额为20.5亿元，同比增长93.6%。从均价走势来看，电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机和电水壶线上线下均有稍许增长，榨汁机线上均价下滑了23.6%，线下增长了5.8%，而台式微波炉和台式电烤箱恰恰相反，线上呈增长趋势，线下下滑了1.1%和7.4%。
细分品类来看，电饭煲方面，IH电饭煲成为重要发展趋势。2018年一季度全渠道IH电饭煲份额同比增加明显，线上增长了8.6%，占比达到了26.0%，线下增幅大于线上，增长9.5%，占比高达65.4%。其中线上市场中，1500元以上由29.4%增长为32.0%，700-900元由9.8%增长为13.1%。线下市场反倒是1000-1499元增长明显，从16.4%扩充为18.8%。线上高端电饭煲的份额由6.1%增长为10.0%，而线下从13.0%增长到14.8%。
IH电饭煲涵盖了内盖IH、侧上面IH、侧面IH、中心IH、侧面下IH5段全面IH加热，360度包裹内胆，大火力加热及精准控温。此外还掌握了电饭煲首创内胆技术——珐琅内胆，加上美学设计，外观更加时尚，从内而外，推陈出新。
电压力锅方面，IH加热技术推动电压力锅向着高端化发展。2018年一季度全渠道IH电压锅力锅份额同比明显增加，线下增幅大于线上。线上2018年一季度占比6.6%，同比增长了4.3%，线下为34.1%，同比增长了12.9%。其中，线上价格段中，1000元以上的占比43.5%，同比增长了18.3%，700-900元增长幅度略小，而600-699元占比18.0%，同比下滑7.3%。线下价格段，千元以上增长显著，占比75.0%，同比增加10.7%。其中，高端IH电压力锅份额线上由25.2%增长为43.5%，线下同样增长明显，有64.3%增长为75.0%。
破壁机方面，加热破壁机走向普及。在2018年一季度中，可加热破壁机线上市场份额有49.2%，增长为60.0%，同比增长10.8%，线下市场有92.9%增长为98.7%，同比增长5.8%。其中产品优化升级是关键，降低噪音升级，IH加热破壁机，清洗功能升级，真空破壁机，智能变频等技术，引领行业变革。
台式微波炉方面，变频，微烤，智能成为台式微波炉市场新的关键词。2018年一季度全渠道变频台式微波炉份额同比增长，智能化水平逐渐提升，线下增速明显快于线上。线上份额占比17.3%，同比增长2.8%；线下占比30.1%，同比增长4.0%。分功能来看，其中，微烤功能零售额全渠道呈增长趋势，其中，在线上市场增长最快，占比18.7%，微蒸功能全渠道零售额下滑，线上市场下滑44.9%，而微蒸烤在线上市场为下滑趋势，线下为之相反，增长最快，占比7.8%。智能化在全渠道也为增长趋势，其中，线下增长明显，同比增长8.0%。虽然台式微波炉拥有的智能、变频等技术，开始逐渐向高端化转变，但是线下市场高端份额增长，线上高端化依旧难推进。线上趋势变化不不明显，较2017年一季度无明显增长下滑，线下市场中，售价在2000元以上的产品，同比增长了4%。
目前现状，外观简单，功能单一，沦为加热工具，智能化水平低，无菜单食谱，微波噪音加大。智能化，多功能一体，高颜值成为微波炉的发展方向，拥有语音互动控制，海量智能烹饪菜单，湿度感知，静音技术等功能。
台式电烤箱方面，蒸烤一体台式烤箱成为热销品，智能化开始起步。从电烤箱功能来看，从单一功能转向多功能的一体机（蒸烤，微烤，微蒸烤）。带有蒸烤功能的台式电烤箱线上份额由0.9%增长为10.3%。线下由0.1%增长为7.8%。智能化份额逐步提升。其中，带有可视屏幕的电烤箱，线上份额同比增长了8.6%，线下市场同比增长了7.5%；带有电脑控制的电烤箱，线上份额同比增长了12.7%，线下市场同比增长了17.2%；带有WIFI功能的电烤箱，线上份额同比增长了0.2%，线下市场同比增长了2.1%。
从品牌来看，品牌集中度同比提升，小家电品牌力量进一步凸显。品牌销售额占比由2017年的92.3%，提升至93.7%。价格主导转变为品牌主导，中高端转型，为大品牌发张带来了新的契机。
从渠道变化来看，大连锁渠道零售额份额增长，其他渠道均下降。小家电，大连锁份额同比增长了1.7%，百货商店份额总比下滑了0.5%，超市同比下滑了0.5%，其他家电同比下滑0.6%。
IH技术升级引领二次发展，拉动电饭煲和电压力锅均价提升。电饭煲零售渠道中，唯有超市和大连锁零售额稍有增长，百货商店和其他家电占比下滑。具体来看，T1市场，大连锁渠道强势，且占比同比增长，百货、超市渠道零售份额均下降。T2市场，百货渠道同比份额微降，超市渠道同比份额微涨。T3市场，大连锁渠道份额同比扩大近3个点。农村市场，超市、大连锁抢占其他家电连锁渠道份额。电压力零售渠道中，大连锁渠道在一线城市占比明显提升。具体来看，T1市场，大连锁渠道强势，且占比同比增长近4个点，百货渠道下降。T2市场，百货、超市渠道同比份额增长。T3市场，百货渠道份额同比下滑近1个点。农村市场中，百货、大连锁渠道零售额同比增长。
破壁机在T2和T4市场，大连锁渠道零售额份额占比均大幅下滑。具体来看，T1市场，大连锁渠道零售份额占比同比提升2个点。T2市场，百货、超市渠道零售额占比明显增长，大连锁渠道下滑。T3市场，百货渠道份额占比下滑，超市占比增长7%。农村市场，超市渠道零售额份额占比明显提升。
台式微波炉从一线城市到农村市场，超市渠道同比份额均实现增长。具体来看，T1市场，超市渠道零售份额占比同比明显增长。T2市场，主力渠道大连锁零售额同比下滑5个点，超市份额大幅提升。T3市场，2018年一季度对比2017年一季度，大连锁不再是主力渠道，超市份额提升9%。农村市场，虽然大连锁仍是主力销售渠道，但受到超市渠道扩张的冲击。
台式电烤箱在T3均价同比大幅下降，百货渠道均价同比大幅增长。具体来看，T1市场，大连锁渠道强势，且零售份额占比进一步提升。T2市场，百货渠道份额同比大幅下滑近5个点，但超市渠道明显增长。T3市场，百货渠道份额同比下降一半，超市渠道崛起，与大连锁并驾齐驱。农村市场，大连锁道具在农村优势不减。
总体来说，2018年一季度的小家电成高端化趋势，智能、多功能一体机更受到消费者的青睐，线上渠道增长放缓，线下增速发展，大连锁渠道优势显露，成为了线下增长的强大主力。
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