原材料价格上涨引发空调市场洗牌

近期，各个制造行业屡屡被原材料价格上涨的信息刷屏，相比于其他家电品类，空调行业今年遭遇了疫情和天气因素的双重打击，一度陷入价格战的恶性竞争中。直到今年末，空调行业状况才开始好转，但伴随着原材料价格疯涨，空调涨价之火开始燃起。

据公开数据显示，铜、铝、钢材等家电主要原材料价格近日一路上涨。进入11月份，沪铝主力合约突破16000元/吨，创下近三年的新高；截至11月30日，沪铜报收5.77万元/吨，较前一日上涨3.7%，创2013年3月以来新高。铜的“牛市”正在全面展开，价格已达到2017年以来的最高水平。

原材料价格的上涨势必会给空调市场带来影响。据了解，格力电器于11月底表示因工厂原材料价格上涨，决定自2020年12月15日对家用空调新国标产品提货价格及终端零售价格进行调整。随后，奥克斯、志高、美博空调也接连发布了涨价的消息。从厂商发布的消息来看，价格上调幅度并不大，通知里提到“挂机每套上调100元-200元不等，柜机上涨200-300元不等，上涨幅度在10%左右”。空调行业在并不景气的情况下还要坚持涨价，足以说明了成本上涨对企业造成了较大的压力。

在严峻的成本压力之下，各个品牌不得不对价格结构进行调整，提升高端产品占比来应对原材料成本的上涨。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，自9月份起高端产品市场规模大幅增长，同比由负转正，截止至11月份，高端空调同比一直保持着增长。厂商以健康、环保、节能等买点推广高端产品，引导消费者进行消费升级，从而改善自身的价格结构。

与此同时，空调行业线上产品结构也正在发生变化，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在双11、双12的期间，变频产品线上市场份额占比已经超过90%，定频产品正在逐步淘汰，空调市场即将进入“全变频”时代。其中变频柜机份额提升最为显著，在双12期间市场份额同比增长达到22.1%。

变频柜机份额大幅提升的原因来自于产品均价的下降，而均价下降的主要拉力来自于三级能效的变频柜机。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12期间，三级变频柜机的均价同比下降达20.7%。变频柜机均价的变化主要原因是来自产品结构的变化，2020年厂商开始向柜机领域发力，投放了不少低价格的三级能效变频柜机产品。三级变频柜机的份额提升带动了整体变频柜机市场均价的下降，也拉动了变频柜机市场份额的提升。

分价格段来看，在双11、双12期间，虽然线上低端产品仍占于主导地位，但是在消费升级引导下，部分中高价位段占比在提升。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，柜机市场7000-8000价位带的份额同比增长较高，双11期间同比上升5%。消费者的健康意识在提升，节能、环保的理念也在不断加强。空调产品通过技术创新来迎合市场需求，带动消费升级，提升高端产品占比，从而降低原材料价格上涨带来的损失。

原材料价格的上涨使空调生产制造端压力增大，但提高出厂价对整体市场来说是个利好因素，市场均价的提升可以推动市场进入良性竞争，从而有充足的资金进行技术创新，迎合更多的消费需求。目前来看各大厂商已经开始调整价格结构和产品结构，做好了应对原材料涨价的准备，但一些以性价比为主要卖点的中小空调品牌的前景则不容乐观，很有可能面临“涨价失去性价比，不涨价利润低甚至亏损”的尴尬局面。这次原材料价格的上涨，或许将引发空调市场的“洗牌”。

(关键字：原材料 空调)