2022年家电出口“降温”

3月海关总署数据显示，空调、冰箱、洗衣机等家电出口普遍下滑。

以空调为例，2022年3月中国出口空调688万台，同比下降11%;1-3月累计出口1780万台，同比下降2.1%。

同比下滑，一方面是由于去年的基数确实高。但同时，今年家电出口确实也遇到了更多的考验。

从增长到下滑

2021年家电行业出口规模远超历史同期水平。据海关总署发布的数据，2021年1-12月，中国家用电器出口额6382亿元，同比增长14.1%。

但2022年3月家用电器出口额473.5亿元，同比下滑9.8%。1-3月累计同比下滑7.3%。

业内认为，出口市场正在转为淡季，3月开始疲态已显。公开数据显示，2022年5月家用空调行业排产约为1658万台，较去年同期生产实绩增长7.2%，其中，内销增长12.4%，但出口下滑5.5%。实际上，2021年出口从下半年就开始增幅逐步收窄。

回顾2021年，出口之所以增长，一方面是因为疫情肆虐，刺激海外消费者制冷、清洁和空气类产品等需求增长。而彼时海外的制造基地难以满负荷开工。

在复杂的环境下，全球的家电需求向中国制造转移，同时我国家电产业依靠自身供应链的稳定性，积极开拓市场。

而今年出口的下滑，一方面由于去年同期基数较高，另一方面，上游成本增加、物流紧缺、海运费上涨等，给外销市场带来一系列挑战，导致今年出口承压。

长期增长动力在哪?

如果说去年的出口高增长，一部分原因是偶发因素的推动。那么未来出口如何增长?家电上市的年报则显示，企业还需修炼内功。

美的集团的海外销售占公司总销售40%以上，其在2021年报提到了海外渠道的开拓。2021年，美的新增海外自有品牌销售网点超过43000家，累积总数达到15万以上，持续推动渠道扁平化以改善渠道数据透明度。

同时，美的和海尔都在加大海外电商业务的投入，抓住线上渠道及数字化营销趋势，持续提升线上销售占比。2021年美的海外电商整体销售额实现同比增长65%，电商销售占比不断提升。

海尔智家2021年海外经营利润增长48.1%，背后原因之一，就是在各个市场加速高端创牌，通过七大品牌满足不同用户群的需求，以高端产品阵容持续迭代用户体验，高端产品收入占比持续提升，如北美市场高端销售占比较2020年提升2.6个百分点、欧洲市场高端销售占比较2020年提升5个百分点。

此外，海尔坚持本土化运营体系建设，完善全球供应链布局及提升制造效率，加速拓展优势和挖掘新增长机会。2021年罗马尼亚冰箱工厂、埃及空调工厂、印度洗衣机工厂等投产运营，更快响应当地市场需求。

去年冰箱出口额同比增长46.5%的海信，持续通过体育营销，提升在国际市场的品牌影响力，积极拓展海外销售规模。截至目前，海信已经连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界顶级体育赛事。

国内市场已经进入存量周期，去年，出口成为空调的主要增长引擎，出口之于我国家电行业的重要性，不言而喻。

虽然近几个月，我国家电出口同比有一定的下滑，但全球化的红利方兴未艾，出口市场依然存在大量的空白点，家电企业也在多维发力，长期来看我国家电出口未来可期，“钱”景可期。

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