家电企业要“触电”，唯有抱团作战，才能共同发展。这是中山市多家拥有电子商务业务的家电企业达成的共识。昨日，中山家电产业电子商务发展论坛在南头镇举办，中山市家电产业电子商务联盟宣告成立。今后，该联盟将联合中山家电企业抱团作战，力图打造中国首个镇级家电电商产业基地。

知名家电企业电商销售国内靠前

在电商席卷而来的时代，家电企业上网“触电”早已不是新鲜事。据统计，今年上半年，国内B2C家电网购市场规模达530亿元，占整体网络零售市场交易额的17.7%。而到2015年，国内家电电商市场规模预计将突破千亿元，成为家电市场第三大渠道业态。

“电商时代来临时，家电企业若不及时抓住，错过的将不是一个机会，而是一个时代。”对电子商务于家电产业的价值，中山市万和电子商务有限公司总经理魏萌如此判断。

中山拥有中国首个镇级家电产业基地——南头镇，该市家电企业实际上早已开始摸索适合自己的电子商务发展模式，而一些龙头企业则已在国内家电电商市场上抢占先机。

今年上半年的家电电商销量统计中，中山奥马、TCL、格兰仕等知名品牌均位居天猫、京东等电商平台前列。而中山华帝燃具在电商领域的增长则更是抢眼。该公司2008年涉足电商，当年网购业务仅完成500万元销售额，2010年增长至4000万元，2012年则猛增至1.8亿元。

对电商给中山家电企业带来的改变，南头镇副镇长蒋柏胜深有感触。他曾调研过南头的一家以贴牌生产为主的家电企业，由于其长期采用贴牌生产、出口外销的经营模式，利润率一直很低。但自2007年开辟电子商务市场后，公司业务从贴牌生产转向个性化定制生产，单件产品售价从30美元升至300美元以上，利润空间迅速增长。

意欲打造首个镇级家电电商产业基地

中山一些有远见的家电企业早已意识到，如今家电行业的问题已从“要不要开拓电子商务”，转向“如何开拓”。而在交流电商业务经验时，不少企业坦言，单打独斗的模式，已令电商拓展举步维艰，抱团作战，才能出奇制胜。

昨日的论坛上，中山市家电产业电子商务联盟正式成立。将中山的家电电商资源整合、优化，抱团出击，正是该联盟创立的初衷。

“看到这个联盟成立，我有种找到组织的感觉。”中山市万雄厨卫制品有限公司副总经理周卫华深有感慨。她表示，万雄厨卫公司去年4、5月间开始谋划电子商务，曾面临电商平台的销售额“门槛”限制、电商人才难觅、物流成本难控制等障碍。由于“孤军奋战”，公司的电商之路走得较为艰辛。周卫华说，成立家电电商联盟后，企业可以借助联盟提供的平台资源，更顺畅地克服电商发展中的难关。

在中山的家电业龙头企业看来，电商联盟值得推崇。中山TCL电商高级经理刘忠辉说，单个企业开拓电商市场，在“量”和“力”上都会遭遇瓶颈，而若每间企业将自己遇到的问题摆出来交流，就有利于解决问题、少走弯路，从而“苦尽甘来”。

记者了解到，中山市家电产业电子商务联盟由南头镇政府、中山市电子商务协会联合牵头成立，目前正在发动市内家电企业积极参与联盟。

根据该联盟的发展规划，联盟成立后，将从电商咨询、电商运营、网络营销、电商物流、电商俱乐部等方面整合资源，为联盟企业提供电子商务领域的服务。其目标则是，将南头镇打造为中国首个镇级家电电商产业基地。

南头镇副镇长蒋柏胜表示，在新的发展形势下，南头镇不应固步自封，而将积极营造家电电商产业氛围，应用电子商务探索出更多有价值、适合中山企业发展的新经济模式。

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