一种被称为“互联网电视”的新事物改变了观众对电视的印象。7月，乐视超级电视开始发售，本月3日，爱奇艺和TCL推出了名为“TV+”的互联网电视，而小米也紧随其后，于5日发布了小米互联网电视。这些互联网电视附载了视频网站海量内容，也推出了花样繁多的应用软件，遥控器甚至被设计成集游戏手柄、鼠标等多项功能于一体的“神器”。在观看的时候，大尺寸的电视屏幕上，没有频道标号，没有整点新闻，也没有电视剧“黄金档”……
这一切都和观众印象中的“电视”相去甚远。一位观众说，互联网电视来得风风火火，让人错觉这种电视会是“全能的”，想看电视看电视，想上网的时候去上网，但体验后发现，互联网电视并不能同步播出电视节目，要同步收看电视节目，还得切换到有线机顶盒。
直播电视节目只是个“传说”
“超级电视中的有线电视功能，一样强大。”这是乐视超级电视的广告语，让人以为有了超级电视，就可以把有线机顶盒丢一边了。但根据相关政策，要涉足互联网电视，得先和互联网电视牌照商合作，这种牌照商目前国内只有7家。
“不是说取得了CNTV的直播权了吗？CNTV网上能直播电视节目，在电视里怎么就不能直播了呢？”爱看新闻的周先生发现，互联网电视的电视节目只能点播，新闻成了旧闻。
对此，乐视电视一位工作人员介绍说，CNTV这样的互联网电视牌照商提供的只是一种资格，只有通过这种合作，互联网内容才能被“挪”到电视机上，但它不会为互联网电视提供有线机顶盒那样的电视直播功能，目前互联网电视能做的，就是让用户“在遥控器上轻轻一抹”快速切换到有线电视。
而在本月3日晚“TV+”开售发布会上，让全场鼓掌的一项功能，也和切换有关。爱奇艺CEO龚宇对着遥控器说一声“湖南卫视”，就能切换到湖南卫视，中间几乎没有等待时间。但龚宇对记者表示，要实现这种快速切换，前提也是用户已经连接了有线电视机顶盒。
专注于网络视频研究的易观国际分析师张■介绍，早在2011年，广电部门就出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，互联网公司和牌照商合作可以做电视，但有线电视仍然受到管控，“换句话说，大家使用互联网电视，只是在原有有线电视（比如歌华有线）基础上，增加了互联网的内容而已。”
有人借助“黑盒子”实现直播
既然电视节目无法实时直播，互联网电视尝试起了自己做直播。7月18日，乐视超级电视直播了2013英国高尔夫球公开赛，有网友激动地表示，第一次能这么清晰地通过网络看比赛。“竟然能在高清屏幕上看到老虎伍兹的鱼尾纹。”他有点夸张地惊叹道。
据介绍，乐视电视已经购买了CBA和中超的直播权，并且“垄断未来三年50%高尔夫赛事独家直播资源，同时覆盖欧洲四大足球联赛、欧洲篮球、网球等多项体育赛事”，这让不少观众充满期待。
其实，在赛事直播之外，有些人试图通过“非常规渠道”，让互联网电视观众在没有有线机顶盒的情况下，实现电视直播。
“这并不是一项多难的技术，早在各种盒子发售的时候，就有不少‘黑盒子’，甚至可以接收境外节目。可能因为数量太多，没有办法监管。”艾瑞咨询集团产业研究部分析师徐昊表示，和互联网一样，在互联网电视刚刚起步的时候，也会出现这种游走于政策边缘的“灰色地带”，但他相信，这更多是第三方应用的自发行为，像乐视或爱奇艺这样想在互联网电视这条路上长久走下去的互联网公司，是不会打这个擦边球的。
长得像电视，更多是“影院”
今年25岁的小张在北京租房住，没有安装有线机顶盒的她，看的是地地道道的互联网电视。工作日下班后看《非诚勿扰》等综艺节目，一到周末，她便泡在了电视剧的“海洋”里。
“和传统电视不一样，这里面的电视剧是一集连着一集播下去的，平时都不敢看，就怕自己忍不住熬太晚了。”小张介绍说，自己爱“打包”看《重案六组》这样的涉案剧，也会搜索《圣斗士》、《聪明的一休》这样的老动画片来“重温”一下。
根据产品介绍，乐视超级电视拥有90000多集电视剧、5000多部电影，而爱奇艺和TCL的“TV+”也拥有30000集电视剧，3000多部电影、微电影、片花等，看上去都是数目庞大。
“让电视‘上网’，其实很多传统电视厂商也在做，一些互动应用，也都是大同小异。但视频网站来做互联网电视，关键还是在内容。”在徐昊看来，看电视本身就是一种沉静的体验，互联网电视对于观众最大的诱惑，在于它把网络视频放在了更让人愉悦的电视屏幕上，“所以，现在谈什么商业模式都为时过早，增强内容的丰富性才是最重要的。”
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