5G、人工智能如何引爆家电行业？

2019年是5G商用进程加快的一年。人工智能大面积应用、物联网概念逐步建设落地，家电产业的智能化与数字化转型初见成效。中国家电产业逐渐形成一整套完整的产业链。但席卷家电行业的智能化风潮，快速对传统家电企业发起冲击，产业升级转型被迅速拉起，家电智能化发展正在成为未来家电市场的重要趋势。

家电智能化是大势所趋

中怡康数据显示，2008年，我国家电行业（含3C手机数码）市场规模为8475亿元；到2018年，家电市场规模已达17049亿元，十年间规模翻番，可见增速之迅猛。

近两年线上市场中，空气净化器、扫地机器人的智能化渗透率分别为47.3%、50.1%，均超过45%；智能化渗透率有所差异，但无论是线上市场还是线下市场，大多数产品智能化渗透率均有所提升。

线下市场由于面对的消费群体有所不同，智能化渗透率较低，扫地机器人智能化渗透率为19.2%，厨卫家电抽烟机、净水器智能化渗透率分别为3.5%、4.0%。

智能家电产品市场零售份额明显增长，其中智能电视市场份额从90.6%增长为97.1%，智能冰箱市场份额从9.7%增长为31.7%，智能空调市场份额从23.9%增长为43.6%，智能洗衣机从15.4%增长为40.1%。智能化，正在成为这个时代赋予所有家电企业的新力量，家电行业供给侧结构性改革进入突破性阶段，布局智能家电是大势所趋、人心所向。

“全产业链”决定家电企业在AIoT产业的根基

在AIoT产业，基础能力决定企业的核心竞争力。如果说“全场景化”决定家电企业在AIoT产业的商业化道路能够走多远，那么，“全产业链”就决定了家电企业在AIoT产业的根基是否牢靠。原本不同领域、不同行业、不同产品之间的关联性会大大增强，与这个过程相呼应的是产行业边界的打破，IOT生态的发展。

互联网企业与其他科技企业布局AIoT的明显能力短板，也是近年TOP家电企业被全球科技巨头与资本市场竞相追逐的原因。

小米是较早布局IOT的企业之一，去年与TCL达成战略合作，正式发力大家电并发布了多款系列产品，而空调行业还单身一个新兵小米“小biu”空调。从2017年小米生态链公司智米推出了一台可以接入米家App、和小米智能家居设备实现联动的空调；一年后，挂着“米家”logo的小米自有品牌空调也横空出世，今年又陆续发布了安防套件、烟灶机、新风机、净水机等新品。随着5G网络的普及，生态的优势逐渐增强，家电单一产品的优势随之弱化，类似的跨界销售会屡见而不鲜。

未来的5G网络下，越多关联性强的产品就越能够提供多的智能服务，就越容易获得用户的青睐。而不同品牌产品之间的兼容性问题大可能会成为物与物互联互通的重要障碍，因此能够包涵更多终端品类的企业或平台将在这场“生态之争”中抢得先机。与小米、苏宁等相对闭环的生态建设路线相比，跨界联盟的包容性显得更广一些，也成为不少家电企业的选择。

格力电器官微宣布，2019年3月格力与天猫在杭州签署IoT合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。

美的除了构建自己的智慧家居平台外，还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟，以期打通不同品牌产品间的互联互通。

海尔打造的“衣联网”生态圈中，已经聚合了服装品牌、洗衣机品牌、RFID物联技术等近13个行业的超4000多家生态资源方。

荣事达家电产业跟华为进行了长期的深度合作，目前旗下所有家用电器品类均能与华为智能终端设备连通。

海信家电目前是产业链上游企业，同时更多地向下游延伸，供应商更多的是提供模块化、一体化的解决方案，寻求商业模式的创新。在智能方面，海信推出社交电视，可实现6路视频通话、实时AI语音控制和4K视频播放功能，模糊了手机和电视的边界。这不仅源自其全球领先的图像、内容和AI技术，也源自其庞大的互联网用户基础。

由此可以看出，中国家电产业迈入新的发展阶段，家电产业链上游正在焕发蓬勃活力，与整机厂商的通力协作必须上升到战略高度。值得一提的是，家电行业除了与互联网企业、科技企业的边界被打破以外，上下游企业的关系也不再是单纯的购卖关系。5G时代的网络解构更为深入具体，沟通成本大幅降低，这将使产业链的协同性大大提升。在产品研发过程中，家电企业就能够充分迅速地整合上下游资源，以下游为鉴，与上游合作，研发出更加贴合用户需求的产品。

企业加速布局，智能家居迎来需求爆发

5G的优势为物联网的全面发展提供了得天独厚的基础条件，再加上AI的不断优化、专有芯片的研发突破、RFID的广泛普及，物联网的爆发已是未来的必然。而智能家居领域则是IOT普及的前端行业，物联网发展下的全新生活场景将在一段时期内带动家用电器消费者陆续规模化的产品更新换代需求，这对于处在存量市场的家电企业来说，无疑是一个谋取更高增长或变道超车的好时机。

海尔是布局物联网的先行者，海尔智慧家庭早已开始推进全球化落地，其独创的UHomeOS操作系统已经可以实现四大物理空间，七大全屋成套智慧家庭解决方案的互联互通，意味着海尔将全面聚焦智慧家庭生态品牌的打造。

美的集团作为一家消费电器、暖通空调全球领先的家电科技企业，早在2015年就提出了智慧家居、智能制造的“双智战略”，构建了M-Smart智慧IOT平台。今年美的集团成立了“智能家居联合实验室”，美的在高质量的智能家居建设上又更进一步。

TCI集团在资产重组剥离了家电等终端业务，4月份成立了TCL控股负责电子、通讯、家电等版块的业务运营。新成立的TCL控股将围绕” AI X IOT”打造全球领先的智慧科技集团，CEO王成还设定了5年实现2000亿的营收目标。

长虹一直坚持自主研发，率先推出了全球首台人工智能电视，以此为基础，通过语音控制技术实现了电视、空调、冰箱的互联互通。从长虹升级至集成高识别率的新远场语音识别来看，一句话声纹注册和全球首创全语音AI-UI等技术于一体的AI4.0时代。

康佳在2019年将围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局，打造一个以电视为核心的家庭IoT控制，在智慧家庭、智慧社区、智慧酒店、智慧园区等场景布局智能硬件生态，构建全场景的智慧生活生态体系……

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