家电行业市场现状：品牌竞争更加激烈，头部品牌扩张市场份额

中怡康测算数据显示，2020年1月到4月，中国家电行业降幅达27.3%，这是家电行业从未有过的市场现状。近期小家电行业上市企业也纷纷发布第一季度财报。虽然小家电凭借本身单价低、轻服务且早年在线上布局较为全面的优势，疫情对其负面影响小于大家电，但目前市场依旧低迷。

疫情之下消费者信心不足，市场缺乏增量的动力，加上产品均价探底，市场清库存压力非常大。中怡康测算数据显示，2020年1月到4月，小家电市场规模达366亿元，同比下降21.7%，市场规模缩小，同比增速也呈现负增长。

市场低迷意味着品牌竞争将更加激烈，家电行业线上线下全视野作战已经成为品牌竞争现状，头部品牌进一步扩张市场份额。综合来看，从品类到品牌都能发现逆境中仍有亮点，企业能做的是把握机遇，顺势而为。疫情慢慢稳定，随着行业需求的复苏、企业自身的内部变革和调整，全年稳定增长值得期待。

从品类来看，厨房小家电市场，创意类小家电成新的增长点。中怡康测算数据显示，2020年1月到4月，小家电市场中呈现正增长的有电饼铛、厨师机、咖啡机等，这些煎烤、烘培类电器的共性是能为消费者提供多种创意烹饪的功能。近年出现的新兴小家电中，空气炸锅、早餐机、多功能料理锅等均属于DIY创意小家电，在市场的火热程度早已超越传统厨房小家电。目前消费者对传统厨房小家电的需求很难有大幅提升，因此能让消费者动手做创意美食的小家电将成为“红海市场”中的新变量。

从产品亮点上看，趋势产品在压力中逆市增长。目前国内疫情逐步稳定，市场回暖迹象也十分明显，通过数据对比每个产品的发展情况，不难发现低迷市场中的增长点。中怡康线上监测数据显示，2020年1月到4月，中小容积电饭煲增长22.6%、IH电压力锅增长38.2%、圆形电磁炉增长5.0%；破壁料理机增长46.4%；手持推杆式吸尘器增长29.9%、电动拖把增长71.9%。可见，疫情抑制了市场消费节奏，但阻挡不了产品升级脚步，趋势产品在逆境中的抗压能力较强，抓住市场趋势就能抓住市场增长机会点。

从品类、产品、品牌三个维度认真剖析小家电市场，企业要做的首先是了解市场发展趋势，结合自身发展特点顺势而为。当然要在低迷市场求突围，品牌的创新和产品的高质量至关重要，一味依靠传统去颠覆传统是不可能的。市场环境的突变、消费人群的变迁、代际消费习惯差异的逐步显现，企业抓取小家电市场中的新变量来谋求市场发展是破局之道。（文编）

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