2021年01月家电市场总结（线上篇）

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月彩电线上市场零售量334.9万台，同比增长15.3%，零售额85.5亿元，同比增长50.3%。线上均价2553元，同比增长30.4%，市场均价持续回调。平均尺寸52.4英寸，环比减少0.2%。

冰箱：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1月冰箱线上市场零售量为197万台，同比增长65.5%，零售额为48.9亿元，同比增长82.8%。2021年开年线上市场的高增长，与春节假期形成的错位销售高峰和同期疫情的负面影响有较强关联。从价格结构看，2020年的价格增长趋势有所延伸，法式、十字和对开等仍然保持较高的价格增长水平，线上均价保持双位数增长。

冷柜：1月冰柜线上市场同比大幅上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月冰柜线上市场零售量为104.8万台，同比上升81.7%，零售额为11.1亿元，同比上升87.6%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升120.0%和上升62.9%；大冷冻小冷藏依旧表现不俗，零售额同比上升70.3%。客厅柜出现大幅上升，冰吧零售额同比上升69.9%，酒柜零售额同比上升54.0%；立式冷冻柜销售火爆，零售额同比上升100.0%。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月线上洗衣机市场零售量300.2万台，同比上涨48.6%；零售额47.8亿元，同比增长66.5%。监测均价同比提升12.1个百分点，其中洗烘一体机均价同比上涨21.2%，成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型，1月波轮及洗烘一体机零售额占比分别为34.3%和30.6%，同比分别上涨0.7%和4.7%，其余细分品类占比呈下滑态势。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，1月份空调线上零售量109.8万套，同比增长40.4%，零售额33.1亿元，同比增长60.3%，行业均价为3010元，同比增长14.1%。产品结构方面，变频产品零售额占比继续提升至95.1%，同比上升21.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为60.6%，同比下降2.1%。

油烟机：1月期间，油烟机整体表现优异，线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1月油烟机线上市场零售量为66.1万台，同比大幅提升72.3%，零售额为8.9亿元，同比增长79.8%。本月产品迭代速度小幅下滑，有28款机型新晋行业TOP50。与此同时，由于原材料涨价等原因，油烟机的均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月线上均价同比上调4.4%，均价为1348元。一月期间，中高端价格段增长，2000-2999元段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨6.1%，4000+结构性占比大幅上涨3.5%。从品类结构发展来看，T型、中式、侧吸式、塔型烟机在本月结构性占比均小幅下滑。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月电储水热水器市场零售额为13.6亿元，同比增长57.0%。从技术角度来看，60L以下产品份额同比上升，Wi-Fi控制占比上升7.5%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月燃气热水器市场零售额为10.1亿元，同比上升128.7%。从技术角度来看，1999价格以下产品同比下降，零冷水占比上升7.2%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。

洗碗机：2021年1月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，零售额2.6亿元，同比上升71.3%。13套产品同比上升较大，独嵌两用和水槽式均价同比上升，TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

小家电：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为27.0亿元，同比上升35.7%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降6.0%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.7%。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机降幅较大。

净水器：2021年1月，借助线上平台年货节活动，净水器市场迎来一波复苏，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，1月份线上净水销额5.7亿元，同比增长53.8%。从价格段分布情况来看，净水器2500-2999及3500-3999元区间份额出现明显增长，从机型分布情况来看，线上渠道引导价格向中端发展趋势明显。

净化器：2021年1月净化器市场依然处于下滑态势，线上市场受企业直播等影响，部分机型份额增长，但整体依旧下滑较多，从机型看，TOP机型依旧以2019年及之前机型为主。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1月净化器销额规模4.4亿元，同比下滑8.9%，销量31.6万台，同比下降1.7%。

清洁电器：2021年1月线上清洁电器市场大幅增长，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1月份，清洁电器线上市场零售额规模20.2亿元，同比增长64.6%，零售量222万台，同比增长46.2%，线上整体均价909元，同比增长12.6%。分价格段来看，得益于中高端扫地机器人和洗地机产品的高增长，从而拉动整体清洁电器2000+以上份额显著提高。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1月份，挂烫机线上市场零售额规模1.3亿元，同比增长6.9%，零售量72.7万台，同比增长2.4%，整体均价179元，同比增长4.4%。从价格段分布来看，200元以下低价产品份额减少，细分产品来看，手持式占比小幅提升，达到39.7%。

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